bachelor marketing et communication

Bachelor Marketing et Communication

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Bac+3
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Toutes les clés pour construire, déployer et assurer le suivi de votre stratégie en marketing et communication !

Analyse de marché et stratégie marketing, marque et stratégie de communication, pilotage de projet, mesure de la performance... Cette formation vous permet d’acquérir toutes les compétences pour concevoir et piloter des projets marketing et communication et en assurer leur suivi. Elle vous donne accès à un Titre certifié de niveau 6 (Bac+3) reconnu par l’État.

Vous serez capable de :
  • Définir et mettre en oeuvre une stratégie marketing
  • Concevoir un plan de communication dans sa dimension stratégique et opérationnelle
  • Piloter et gérer des projets marketing et communication
  • Mesurer, analyser et optimiser l'efficacité de ces dispositifs marketing et communication
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  • 60 crédits ECTS
    Les ECTS (Système européen de transfert et d'accumulation de crédits) permettent de reconnaître les diplômes dans tous les pays de l'Union européenne.
Durée estimée :
500h
9 à 18 mois
Lieu :
100% en ligne
Démarrage :

A tout moment de l'année

Certification :
Titre RNCP
Niveau 6 (Bac+3)
Crédits ECTS :
60
Taux d'emploi
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La date de votre examen doit être postérieure à la date de fin de votre formation : prévoir 1 à 2 mois minimum en moyenne entre ces deux dates, permettant la réalisation des travaux d'évaluation finale et des révisions. Elle sera étudiée lors de votre entretien avec votre conseiller en formation.

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Programme Bachelor Marketing et Communication

  • L'approche marketing : définir la stratégie et piloter les spécificités
    1.Le marketing stratégique
    • De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing
    • Introduction au marketing stratégique
    • De l'étude de marché au produit
    • De l'étude de marché au positionnement
    • De l'étude de marché au mix marketing
    • Analyse de l'entreprise sur son marché
    • Le plan d'action commercial et marketing
    • Animation du plan d’action marketing
    • Mix marketing et plan marketing

     

    2.Les spécialités du marketing
    • Le budget marketing
    • Le consommateur : comportement et attente
    • La fidélisation
    • Le marketing relationnel et ses enjeux
    • Marketing direct
    • CRM et bases de données
    • L'économie numérique et collaborative
    • Le marketing d’influence
    3.La stratégie digitale
    • Fondamentaux du marketing digital
    • Stratégie omnicanale
    • Les stratégies marketing du m-commerce
    • L'inbound marketing
    • Le marketing de contenu
    • Stratégie de marketing viral
    • Les applications de géolocalisation
    • Le micro moment marketing
    4.La publicité et la communication sur le web
    • Les réseaux sociaux
    • Community management
    • Le social selling
    • Social Ads
    • Mobile ads
    • E-mailing
    • Personal Branding
    • Stratégie éditoriale et storytelling
    5.Le référencement et ses outils
    • Introduction au SEO
    • Les nouvelles techniques du SEO
    • SEA
    • Display – Retargeting
    • Le référencement vocal
    6.La conception web
    • Web Design
    • CMS
    • Design Thinking
    • UX/UI Design
    • Les SIC SIM
    7.Le management de la marque
    • Audit marketing
    • Stratégie de marque
    • Pilotage de la marque
    • Le brand management
    • Le co branding
    • Design de marque
    • La marque employeur
    8.Le marketing expérientiel

    Introduction au marketing expérientiel
    Marketing sensoriel
    La thématisation et la théâtralisation du point de vente
    Le phygital
    Le marketing alternatif
    Le vendeur augmenté
    Le vendeur virtuel

    9.Le marketing international
    • Pourquoi se diversifier à l'international
    • Adapter son marketing à l'environnement international
  • La stratégie de communication multicanale
    1.Réaliser une analyse stratégique
    • La notion de marché
    • La prise en compte du marché
    • La notion de concurrence et diversité concurrentielle
    • La dynamique concurrentielle
    • Les stratégies concurrentielles
    • L'analyse stratégique : Enjeux et démarche
    • L'analyse de l'entreprise face à la concurrence
    • L'analyse concurrentielle
    • L'analyse de la concurrence aux travers de sa communication
    • Le benchmark
    • Le bench concurrentiel
    • La veille en communication
    • Les fake news
    • La veille concurrentielle et sectorielle
    • La veille sociétale/comportementale
    • L'analyse des supports de communication concurrentiels 
    • La méthodologie du processus stratégique
    • L'analyse de l'environnement global de l'entreprise
    • La segmentation stratégique
    • L’analyse des potentiels de l’entreprise
    • L’analyse de la chaîne de valeur
    • Evaluer ses facteurs clés de succès
    • La préparation et la structuration du business plan
    • La faisabilité économique et financière du business plan
    • La publicité comparative
    2.Analyser les stratégies et formes de communication
    • Les différentes formes de communication
    • Les moyens et supports de communication
    • Les support audio-visuels
    • La communication persuasive
    • La communication Interne et externe
    • Les enjeux de la révolution digitale
    • Les composantes de la communication d'entreprise
    • La marque employeur
    • Les enjeux et limites de la marque employeur
    • Les parties prenantes et risques de la marque employeur
    • La communication visuelle par le logo
    • Le logo : symbolique
    • Le logo : Evolution
    • L'audit de communication
    • L'élaboration d'un projet de communication
    • La stratégie de communication intégrée
    • La communication interne
    • Les réseaux sociaux d'entreprise
    • Comprendre le secteur de la communication pour mieux s'y intégrer
    3.Piloter des études pour mieux cibler les besoins en communication
    • La mise en oeuvre d'études qualitatives
    • La création d'un échantillon pour étude qualitative
    • Les types d'études quantitatives
    • La réalisation d'une enquête
    • Les méthodes d'échantillonnage
    • Répondre à un appel d'offre
    • Les études à l'épreuve du numérique
    • L'étude du comportement du consommateur
    • La RGPD
    • L'analyse des besoins internes à l'entreprise
    • Eléments théoriques : communication et management
    4.Définir les axes de communication stratégique
    • La mise en œuvre d'un plan de communication global
    • Les acteurs du marché de la communication
    • Les objectifs de communication
    • Le multicanal et le mix marketing
    • Les composantes du plan de communication
    • La stratégie de ciblage 
    • Le processus créatif et conception rédaction
    • Les cibles récentes
    • La signature de marque
    • Les stratégies créatives
    • Le positionnement de communication
    • Sémiotique et aide à la création
    • Le rôle du plan de communication
    • Les médias
    • Le média planning
    • La stratégie hors médias
    • La stratégie digitale 
    • Le brand content
    • Le brand content et le storyteling digital
    • La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale  d'entreprise
    • Le rôle, la place et les missions de la communication interne
    • Le plan de communication interne
    • La budgétisation et le calendrier des actions
    • Le contrôle du plan de communication
    • Les outils de mesure de l'efficacité 
    • La sensibilisation de la communication à l'international
    • Définir les axes de communication stratégique
    5.Connaître le cadre juridique de la communication
    • Le droit et la concurrence
    • La publicité et la concurrence
    • Le droit des médias
    • La propriété intellectuelle : Propriété littéraire et artistique - Droit d’auteur, droits voisins 
    • Le droit à l'image
    • La déontologie publicitaire
    • Le droit du web
  • La conception du projet de communication multicanale
    1.Elaborer un dispositif de communication multicanale
    • L'introduction au dispositif de communication multicanal
    • La communication 360°
    • L'approche de la marque
    • Le prisme d'identité
    • La communication symbolique
    • Le storytelling  
    • La communication corporate 
    • Le contenu de marque
    • La complémentarité des moyens
    • La communication d'activisme
    • Développer une marque en interne
    • Bâtir une stratégie de marque
    • Que sont l’influence et le marketing d’influence ?
    • Qui sont les influenceurs et les micro-influenceurs ?
    • De la marque à la cible : quel est le rôle des influenceurs ?
    • Comment bâtir une stratégie de communication avec le bon influenceur ?
    • Comment optimiser travail avec l'influenceur et retour sur investissement ?
    2.Coordonner et déployer le dispositif de communication
    • Les fondamentaux de la communication
    • Le dispositif et les théories de la communication
    • Le dispositif de communication à l'ère du digital
    • Trouver l'inspiration
    • Structurer son message
    • Production d'un message
    • Affiner son style
    • Une introduction à la stratégie de contenu
    • Les étapes de la stratégie de contenu
    • Les KPI dans la stratégie de contenu
    • Le développement d'une stratégie de contenu
    • Les étapes de la stratégie de création de contenu
    • Les outils de la créativité
    • Réussir sa stratégie de création de contenu
    • L'orientation artistique et le brief créatif
    • Introduction à la production de contenus digitaux
    • Introduction aux social ads (publicité sur les réseaux sociaux)
    • La création de contenu digital en adéquation avec sa cible
    3.Concevoir une story comme contenu d’influence sociale
    • Le concept de story
    • Les outils pour créer des stories 
    • La réalisation de stories
    • L'enquête documentaire et journalistique préliminaire
    • Stories
    • Facebook stories
    • Instagram Stories
    • Snapchat Stories
    • Mettre une storie à la une 
    • La publication légale de contenu sur les RS ?
    • Les stratégies de viralisation de la story
    4.Mobiliser les relations presse et produire des contenus médias
    • Les relations publiques
    • Les relations presse : les fondamentaux
    • La définition des médias cible
    • La rédaction du dossier de presse
    • Le communiqué de presse
    • L'écriture et les modalités de traitement journalistique
    • La préparation de l'interview avec les journalistes
    • L'organisation de la conférence de presse
    • "La conférence de presse : le jour J
    • La communication de crise
    • La prise de parole en public
    • Les relations presse et le web
    • Les réseaux sociaux et l'e-réputation
    • La découverte du média training
    • La réponse aux journalistes
    • S'exercer avec le média training
    • Apprendre à mieux communiquer grâce au langage corporel
    5.Réaliser un reportage vidéo
    • La rhétorique de l'image
    • Le langage cinématographique
    • Les acteurs de la production audiovisuelle
    • Filmer et monter avec un smartphone
    • Introduction au métier de monteur vidéo
    • La pratique du montage vidéo
    • Les techniques du montage vidéo
    • Les techniques avancées et de finalisation du montage vidéo
    • La prise de son pour la vidéo
    • La réussite d'une interview
    • Les règles de cadrage en vidéo
    • Le droit d’auteur pour la création artistique
    • Apprendre Premiere Rush CC 2019
    6.Connaître le cadre juridique
    • Cas spécifiques du droit de la publicité
    • Le cadre juridique de la publicité
    • Le droit de la presse
  • Le pilotage du projet de communication
    1.Projeter la stratégie et le plan de communication
    • Le projet de communication
    • La gestion de projet
    • Les méthodologies agiles
    • Les processus et les disciplines de la gestion de projet selon le PMBOK
    • L'analyse des besoins en communication
    • La problématique de communication
    • Les outils d'optimisation de la communication de l'entreprise
    • Présenter un projet de communication à sa direction
    • La présentation écrite d'un projet
    • Des présentations de résultats impactantes
    2.Mettre en place les stratégies de communication événementielle
    • Les fondamentaux d'un projet de communication événementielle  
    • Voyage au centre de la communication événementielle
    • La mise en œuvre d'un événement
    • Le cahier des charges
    • L'événementiel au service de l'interne
    • Le mécénat : spécificité de l'événementiel culturel
    • L'événementiel sportif
    • Les médias incontournables de l'événementiel
    • Les relations presse et l'événementiel
    • L'événementiel et les prestataires
    • L'après événement, mesures de l'efficacité
    • Les contraintes et réglementations dans l’événementiel
    • Le budget en événementiel
    3.Planifier un projet de communication détaillé
    • Les acteurs et les ressources du projet
    • La première découpe du projet
    • La construction du planning
    • La gestion du budget du projet
    • La gestion des risques
    • La communication autour du projet
    • La gestion budgétaire
    • La budgétisation d'un plan de communication
    4.Mesurer et évaluer le ROI des actions de communication
    • La mesure des actions de communication
    • L'évaluation des actions de communication
    • La mise en oeuvre des tableaux de bord
    • La mise en place d'un tableau de bord et le suivi des KPI
    • La construction d'un tableau de bord opérationnel
    5.Organiser la veille, la sélection et la supervision de prestataires d'une campagne de communication
    • Comment et pourquoi se former à la gestion des prestataires ? 
    • La veille fournisseurs
    • Les prestations créatives : définitions
    • Les communications média et hors média
    • Typologie des organismes de prestataires
    • Les profils de prestataires
    • Les besoins en image et imprimerie
    • Piloter la transmission des supports print
    • La sélection des prestataires en communication
    • Le cahier des charges
    • L'initiation de l'appel d'offre
    • Réglementation de l'appel d'offre privé
    • Évaluer les réponses
    • La performance et l'évaluation de de la prestation
    • La gestion de la relation annonceur
    • La maîtrise du cadre contractuel des prestations créatives
    6.Manager et piloter les tâches avec ses équipes projet grâce à TRELLO
    • Découverte des offres Trello
    • Créer un compte Trello
    • Configurer un espace de travail
    • Contenu d'un projet Trello
    • Les niveaux de visibilité d'un tableau
    • Inviter un membre à un tableau
    • Ajouter un membre à une carte
    • Gérer les membres d'un espace de travail
    • Paramétrer un tableau
    • Gérer les listes
    • Les actions de la carte
    • Créer une checklist
    • Suivre l'avancement d'une checklist
    • Découvrir les Power-ups
    • Utiliser un Power-up : Google Drive

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Bachelor Marketing et Communication

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Modalités

  • Conditions d'admission

    Pour entrer en formation préparant au Titre visé, le candidat doit :

    • Avoir validé un diplôme ou un Titre certifié de niveau 5 (Bac+2)

    OU

    • Via un dossier VAPP retraçant l'expérience professionnelle (validation des acquis professionnels et personnels, sur étude par la direction pédagogique) : avoir validé un diplôme ou un Titre de niveau inférieur au niveau 5 (Bac+2) et justifier d’une expérience professionnelle de 3 ans minimum dans le domaine visé par le Titre
  • Expérience professionnelle et stage

    Dans le cadre de votre formation, le stage n'est pas obligatoire. 

    Toutefois, toute expérience professionnelle, passée ou en cours, ou réalisation de stage, vous permet de développer vos compétences et de vous immerger dans le milieu que vous rejoindrez prochainement.

    Cela reste un atout pour l'obtention de votre Titre/Diplôme.

    Studi vous fournira une convention de stage sur demande.

  • Examen
    Mois d'examen : JuinDécembre
    Lieu : En ligne

    Pour obtenir le Titre, le candidat sera évalué selon les modalités suivantes :

    • Bloc 1 : une  étude professionnelle terrain, basée sur un environnement professionnel libre de votre choix (12h)
    • Bloc 2 : une étude professionnelle terrain et 3 vidéos 
    • Bloc 3 : une étude professionnelle terrain, basée sur un environnement professionnel libre, de votre choix (12h)

    Le Titre s'acquiert par capitalisation des blocs de compétences.

  • Certification
    Certification : Titre RNCP "Chargé de communication" de IICP, niveau 6 enregistré au RNCP sous le numéro RNCP 34813 par décision de France Compétences du 23/07/2020
    Certificateur : IICP
  • Validation par bloc de compétence

    La certification professionnelle est composée de plusieurs blocs de compétences à acquérir pour l'obtention de la certification professionnelle. 

    Il est possible de valider un ou plusieurs des blocs de compétences. Chaque bloc peut être acquis individuellement.

    La fiche RNCP accessible depuis chaque fiche formation en précise les modalités d'obtention.

    Pour toute question concernant les blocs de compétence, contactez votre conseiller en formation.

    Un bloc de compétence n'a pas de durée de validité, il est acquis à vie. 

  • Equivalences et passerelles

    Des équivalences sont possibles avec :
    - la Licence professionnelle Métiers de la communication : chargé de communication
    - le Titre Chargé de communication plurimédia (Formatives)
    - le Titre Chargé de communication (ESTACOM)
    - le BUT - Information-Communication.

    Pour connaître les conditions requises dans le cadre d'une passerelle, il vous faut vous rapprocher des établissements dispensant le diplôme visé.

    Cette liste n’est pas exhaustive. Il existe d’autres équivalences.

  • Poursuite d'études

    Après avoir obtenu le Titre Chargé de communication, il est possible de :
    - Soit intégrer directement le marché du travail
    - Soit poursuivre vers un MBA Marketing et Communication (Titre Manager Produits et marketing, ESGCV), ou un MBA Stratégie digitale (Titre Expert en stratégie et développement digital, ESGCV).

    Cette liste n’est pas exhaustive. Il existe d’autres poursuites possibles.

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  • Session de coaching pour consolider votre projet pro
  • +50 fiches métier et des vidéos immersives pour vous projeter dans votre carrière
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Perfectionnez votre candidature
  • Une bibliothèque de CV, lettres de motivations, mails de contact à disposition
  • 1 workshop de coaching sur votre CV et lettre de motivation
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    Je complète mon diplôme avec la spécialisation de mon choix

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    Je suis mes ateliers en présentiel sur l'un des 10 campus Studi

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    Je suis des cours de langues et je prépare mes tests reconnus par l'État et les entreprises

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    Je développe les compétences transversales utiles à ma réussite : créativité, intelligence relationnelle, prise de parole en public avec le Cours Florent...

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    J'accède en ligne à plus de 29 000 ouvrages de référence dans leur domaine

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