Études en marketing : un chemin vers des métiers dynamiques et créatifs

gestion de la relation client
Je me forme

Le marketing associe créativité et sens du commerce. Il conçoit des offres de produits adaptées à l’entreprise et aux attentes des consommateurs. En France, il emploie environ 300 000 personnes1. À l’ère du digital, il procure des perspectives particulièrement attirantes. De plus en plus d’étudiants sont séduits par ses nombreuses opportunités d’emploi. Vous recherchez une formation prometteuse pour vos études supérieures ? Découvrez tout sur cette filière en plein essor.

Un secteur en constante évolution 

La filière marketing demande des compétences variées, comme la communication, le digital, la stratégie et la vente. Au premier trimestre 2023, ce secteur a connu une augmentation de 30% en volume d’offres d’emploi par rapport à la même période en 2022, totalisant 36 080 annonces2. 

Pour réussir dans cette carrière prometteuse, il est important de suivre une formation adaptée et reconnue par l’État, comme :

  • Un Bachelor (Bac+3) ; 
  • Un MBA (Bac+5) ; 
  • Un cursus en alternance. 

Vous pouvez vous spécialiser dans des domaines comme le marketing produit, le digital ou le business development.

Ces formations en marketing sont accessibles dès le bac, en filière ES, ou à un niveau équivalent. Elles peuvent être suivies en ligne et en alternance pour faciliter l’insertion professionnelle. 

Les compétences clés développées lors des études en marketing

Les qualités requises pour étudier et travailler dans le domaine du marketing incluent :

  • La rigueur ; 
  • Un talent pour la négociation ; 
  • D’excellentes aptitudes relationnelles pour faciliter la communication ; 
  • Une capacité d’analyse et de synthèse pour réaliser des études de marché.

Il est conseillé d’avoir une connaissance des outils digitaux comme :

  • Les réseaux sociaux ; 
  • Les techniques d’acquisition de trafic ; 
  • Le référencement SEO ; 
  • Les outils d’analyse web (Google Analytics, Google AdSense) ; 
  • Les outils de design PAO.

Les futurs professionnels du marketing doivent aussi posséder des compétences en gestion d’équipe pour motiver les collaborateurs et atteindre des objectifs communs.

Les soft skills nécessaires incluent : 

  • Adaptabilité ; 
  • Excellent relationnel ; 
  • Créativité ; 
  • Autonomie ; 
  • Gestion du stress et des priorités ; 
  • Écoute empathique ; 
  • Esprit critique ; 
  • Résolution de problèmes ; 
  • Prise de décision ; 
  • Sens du service.

Étant une discipline ouverte à l’international, il est primordial de maîtriser plusieurs langues, notamment l’anglais. 

Filières et spécialisations en marketing

Les filières du marketing proposent diverses spécialisations pour les étudiants. 

  • Le domaine digital se concentre sur la présence en ligne des entreprises, incluant :
    • La création de campagnes digitales ; 
    • Des réseaux sociaux ;
    • L’optimisation du référencement ;
    • L’analyse des performances en ligne. 

 

  • Le marketing produit met l’accent sur la conception, le développement et la commercialisation de produits. Il répond aux besoins des consommateurs et développe des stratégies de lancement réussies ;
  • Sur le plan international, le marketing adapte les stratégies aux marchés culturellement diversifiés et exploite les opportunités d’expansion à l’échelle internationale ; 
  • En B2B, le marketing se focalise sur les relations commerciales entre entreprises. Il élabore des plans d’action adaptés aux clients professionnels et maximise la valeur pour les entreprises ;
  • Le marketing des services se concentre sur la promotion et la commercialisation de services plutôt que de produits tangibles. Il s’occupe de l’expérience client pour renforcer la fidélité ; 
  • Domaine sportif : il se fixe sur la promotion d’événements sportifs, la négociation de partenariats avec des sponsors et la gestion de la réputation des marques dans le contexte du sport.

Évolution professionnelle des étudiants en marketing

En 2021, plus de 76 % de la population française utilise les réseaux sociaux, avec 28 % des utilisateurs se renseignant sur les marques. La communication sur ces plateformes est désormais essentielle pour la croissance de toutes les entreprises. Elle permet aux marketeurs de renforcer la notoriété de leur marque et de promouvoir leurs produits et services3. 

Pour réussir dans le secteur du marketing, il est crucial de maîtriser les outils et techniques du digital, de la communication et de l’analyse des marchés. Cela implique :

  • La réalisation de campagnes publicitaires en ligne ; 
  • L’optimisation de la visibilité des sites web ; 
  • La rédaction de contenus attractifs ; 
  • La gestion de la réputation en ligne de l’entreprise. 

De plus, une compréhension des tendances du marché et des besoins des consommateurs est essentielle pour concevoir des campagnes efficaces. 

 

  • Bon à savoir : Studi vous accompagne

    Les formations en ligne de Studi ouvrent la voie à diverses professions dans ce domaine, comme :

    • Directeur/Directrice de la stratégie digitale ; 
    • Planneur stratégique ; 
    • Directeur/Directrice marketing ; 
    • Product Owner ; 
    • Social Media Manager ; 
    • Chef/Cheffe de projet digital ;
    • Chef/Cheffe de produit junior ; 
    • Brand manager. 

Métiers du marketing : une rémunération attractive

Les rémunérations varient en fonction des postes occupés. Un directeur marketing peut percevoir un salaire moyen de 95 500 € par an4, un chef de projet CRM peut s’attendre à environ 42 192 €5. Pour les chefs de marque, le salaire moyen est d’environ 49 592 €6 annuels. Les directeurs de stratégie digitale7, quant à eux, peuvent bénéficier d’un montant d’environ 95 535 € par an. 

Enfin, pour les social media managers, la rémunération moyenne est d’environ 38 000 €8 par an. Ces chiffres reflètent la diversité des métiers du secteur et soulignent l’importance accordée à ces professionnels dans le monde des affaires.

Cette filière porteuse est essentielle pour le succès et la durabilité des entreprises, attirant de plus en plus d’étudiants désireux de se démarquer sur le marché de l’emploi.

Les trois points à retenir :

  • Le marketing est un secteur dynamique et créatif qui associe la créativité et le sens du commerce pour concevoir des offres de produits en fonction des attentes des consommateurs. 
  • Les études en marketing nécessitent des compétences variées, telles que la communication, le digital, la stratégie et la vente. 
  • Les filières et spécialisations en marketing incluent le marketing digital, le marketing produit, le marketing international, le marketing B2B, le marketing des services et le marketing sportif. 

Je me renseigne

1https://www.oriane.info/les-metiers-du-marketing

2https://mydigitalweek.com/quels-sont-les-chiffres-de-lemploi-de-la-communication-et-du-marketing/#:~:text=1%2F%20%C3%89volution%20globale%20Donn%C3%A9es%20%3A&text=Une%20augmentation%20de%2030%25%20compar%C3%A9,et%20Int%C3%A9rim%20sur%20hellowork.com.

3https://www.hubspot.fr/statistiques-marketing

4https://www.glassdoor.fr/Salaires/directeur-marketing-salaire-SRCH_KO0,19.htm
5https://www.glassdoor.fr/Salaires/chef-de-projet-crm-salaire-SRCH_KO0,18.htm#:~:text=Le%20salaire%20annuel%20moyen%20pour,est%20de%2042%20192%20%E2%82%AC.
6https://www.glassdoor.fr/Salaires/chef-de-marque-salaire-SRCH_KO0,14.htm#:~:text=Le%20salaire%20annuel%20moyen%20pour,est%20de%2049%20592%20%E2%82%AC.
7https://www.glassdoor.fr/Salaires/directeur-digital-salaire-SRCH_KO0,17.htm#:~:text=Le%20salaire%20annuel%20moyen%20pour,%E2%82%AC%20%C3%A0%2035%20576%20%E2%82%AC.

8https://www.glassdoor.fr/Salaires/social-media-manager-salaire-SRCH_KO0,20.htm#:~:text=Salaires%20d'un%20Social%20Media%20Manager%2C%20France&text=La%20r%C3%A9mun%C3%A9ration%20additionnelle%20moyenne%20pour,de%20Social%20Media%20Manager%2C%20France.

Je teste gratuitement
Contactez-nous