Le marketing digital est un secteur en pleine évolution. Il offre de belles opportunités de carrière avec l’accès à une grande variété de métiers et d’offres d’emploi : 33 673 postes sont créés par an dans le numérique¹. Pourquoi choisir l’alternance pour suivre cette formation complète au marketing digital ? Studi vous donne toutes les informations utiles sur le bachelor marketing digital en alternance. 

En savoir plus

Le marketing digital

Le marketing digital est relativement récent. Il est devenu un secteur stratégique pour les entreprises. En 2023, on compte 550 000 salariés dans les métiers du webmarketing et de la communication digitale, avec près de 5 500 créations d’emploi net par an². Des statistiques qui témoignent de la bonne santé du secteur.

Le marketing digital, qu’est-ce que c’est, au juste ? 

Le marketing digital³ désigne l'ensemble des activités déployées sur internet pour entrer en relation avec des clients BtoB ou BtoC⁴. L’objectif ? Connaître, analyser et anticiper les besoins des clients en termes de services ou de biens. 

Les techniques, supports et leviers du marketing digital sont variés : 

• • e-mailing ;
  • référencement SEO/SEA ;
  • publicité ;
  • sites web ou blogs ;
  • réseaux sociaux, etc.

   

Il existe plusieurs spécialisations dans le domaine du marketing digital : marketing de contenu, community management, UX design… dans lesquels il est possible de se spécialiser via des formations ou des diplômes ciblés.

Un secteur dynamique

Incontournable pour les entreprises, le marketing digital est un domaine prometteur. En 2020, le secteur du numérique comptait 732 134 salariés en France, dont 60 % en CDI⁵. Selon les spécialisations, les salaires proposés peuvent être variés : 

• Un chef de projet digital junior peut prétendre à un salaire de 30 000 à 40 000 € bruts annuels⁶. 
• Un community manager junior gagne entre 30 000 et 39 000 € bruts annuels. 
• Le salaire d’un responsable SEO junior peut aller de 36 000 à 45 000 € bruts annuels⁷.

Les métiers du marketing digital

De la gestion de projet à la création de sites internet en passant par les stratégies de webmarketing, le bachelor en marketing digital ouvre de nombreuses portes. Il est ensuite possible d’exercer : 

• en agence web ou de communication ; 
• chez l’annonceur ; 
• en freelance. 

Chef de projet en marketing digital

Le chef de projet digital est chargé de toutes les actions liées au marketing digital et au webmarketing au sein d’une entreprise ou d’une agence. Il orchestre toutes les étapes de la réalisation d'un projet web : 

• création et gestion d’un site web ; 
• référencement sur les moteurs de recherche ; 
• lancement d’une campagne de publicité digitale ; 
• gestion des réseaux sociaux, etc.

Il peut aussi être amené à assurer le maintien d’une bonne relation client. Ses qualités ? L’anticipation, une bonne organisation, avec une bonne dose de polyvalence.

Chargé de référencement ou consultant SEO

Le chargé de référencement SEO (ou Search Engine Optimization) est le garant de la visibilité des entreprises sur le web. Ses missions sont : 

• l’utilisation d’outils digitaux de mesure de la performance SEO ;
• l’audit de sites;
• l’optimisation des contenus ; 
• la mise en place de stratégies éditoriales et marketing.

Le but ? Donner plus de visibilité à un site internet ou une entreprise sur les moteurs de recherche (notamment l’incontournable Google). 

Community Manager

Un community manager (ou social media manager) supervise l’incarnation d’une marque ou d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Il gère les profils, les pages ou les comptes d’une marque ou d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Ses missions varient de la création à l'animation en passant par la publicité et la modération des différentes communautés (réseaux sociaux, intranet, forums, blogs...). Il peut aussi gérer : 

• la rédaction de contenus rédactionnels ; 
• la création de contenus digitaux (vidéos, podcasts, visuels…). 

Il définit la ligne éditoriale et le calendrier des réseaux sociaux qu’il anime. C’est un métier polyvalent, où l’imagination, la créativité et la réactivité sont de mise. 

L’alternance, un choix de formation en augmentation, avec un attrait réel

L’alternance en marketing digital, une formation à la fois théorique et pratique 

Une formation en alternance a la particularité de se dérouler en deux temps distincts. Les étudiants alternent entre formation théorique (à l’école, l’université, au CFA, ou même en ligne) et pratique au sein de sa structure d’accueil. L’étudiant est lié à l’entreprise et à son organisme de formation par un contrat de travail salarié.
 

Les alternants en marketing digital peuvent opter pour le secteur ou l’entreprise d’accueil les plus adaptés à leurs aspirations professionnelles. Un bachelor marketing digital en apprentissage permet d'acquérir en trois ans des connaissances concrètes. 

Qu’apprend-on en bachelor chef de projet marketing digital ? 

Le programme est dense. Les étudiants apprendront tout de la gestion d’un projet web : 

• mettre en œuvre une stratégie digitale ;
• recueillir et analyser les besoins ;
• rédiger un cahier des charges ;
• réaliser une maquette UX/UI d'une interface web ou mobile ;
• piloter la création de contenus digital ou multimédia en accord avec la stratégie marketing de la marque. 

Les étudiants sont aussi amenés à développer leurs soft skills : 

• • prise de parole en public ;
  • animation de réunions efficaces ; 
  • intelligence émotionnelle ; 
  • construction d’un réseau professionnel ;
  • etc.

   

Ces compétences comportementales, comme l’organisation, l’adaptation ou la capacité à travailler en équipe⁹ sont très recherchées des recruteurs. Elles sont donc un bon moyen de se démarquer des autres candidats. 

Choisir l’alternance pour son bachelor en marketing digital est un choix stratégique pour booster son insertion professionnelle. Très tôt dans leur parcours, les profils alternants se familiarisent avec le monde de l’entreprise. Sur un CV, l’alternance est une expérience souvent très appréciée par les recruteurs : les profils alternants accèdent plus rapidement à un emploi en CDI (54 %) par rapport aux étudiants formés par la voie classique (34 %)¹⁰.

Les 3 points à retenir :

• Un bachelor en trois ans en marketing digital donne accès à une multitude de métiers : community management, référencement, gestion de projets web… 
• En alliant la théorie à la pratique en entreprise, les parcours en alternance sont parfaits pour former des jeunes professionnels expérimentés.
• Les alternants bénéficient des avantages du salariat : la rémunération, les congés payés et la couverture sociale… Le financement de la formation est pris en charge par l’entreprise d’accueil. 

Obtenir un bilan gratuit
 

1 / 2  https://www.opiiec.fr/secteur/19

3 https://www.larousse.fr/dictionnaires/francais/marketing/49526

4 https://blog.hubspot.fr/marketing/definition-marketing-digital

5 https://www.pole-emploi.org/accueil/actualites/infographies/2022/les-metiers-du-numerique--quelles-opportunites-demploi.html?type=article

6 / 7 https://www.blogdumoderateur.com/salaires-digital-2021/

8 https://www.service-public.fr/particuliers/actualites/A15108

9  https://www.parlonsrh.com/media/infographie-3-soft-skills-les-plus-recherchees-par-les-recruteurs/

10 https://publication.enseignementsup-recherche.gouv.fr/eesr/FR/T748/l_insertion_professionnelle_des_alternants_de_l_enseignement_superieur/