Copywriting vs rédaction web : quelles différences ?

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28 novembre 2025

Vous et votre plume ne faites qu’un ? Vous effectuez une reconversion dans une carrière de rédacteur ou rédactrice de contenu en marketing, mais êtes un peu perdu entre les différentes compétences du métier ? Vous faites bien de vous poser la question pour parfaire votre technique d'écriture et rendre votre travail persuasif pour vos clients !

Ensemble, faisons le point sur deux métiers proches et souvent confondus malgré quelques subtilités les différenciant : Le métier de copywriter et celui de rédacteur ou rédactrice web SEO (Search Engine Optimization). Écrire un article pour un site internet, ou rédiger pour vendre ? Faire cette différence vous permettra de mieux cibler vos clients, de monter en compétence et de développer les bonnes techniques d'approche en mettant en valeur vos articles aux yeux de vos clients.

Créer du texte oui, mais avec les bonnes connaissances et la bonne technique ! Voici notre analyse des différences majeures entre ces deux métiers pour améliorer l'expérience de vos lecteurs et satisfaire vos clients !
Aujourd'hui, focus sur un milieu professionnel méconnu dans lequel les mots-clés sont vos meilleurs alliés, votre sens de la formule est mis à contribution pour créer de l'engagement et votre orthographe est votre atout majeur.

Le lien entre ces trois propositions ? L’écriture, bien sûr !

Copywriter et rédacteur web : deux métiers différents, deux écritures persuasives

Copywriting

Le copywriter est l'écrivain de la conversion. Il possède deux leviers majeurs : une plume efficace et le sens du business ! En effet, il écrit avec talent dans le but de convaincre le lecteur d’acheter un produit ou de s’inscrire à un programme… bref, de passer à l’action. Il doit communiquer à son audience l'envie de consommer : sa plume génère des ventes.
Il a le sens de l'impact et du marketing, mais aussi de la communication : en seulement quelques lignes, l'internaute est charmé... et même prêt à passer à l'achat ou télécharger l'application !

Salarié ou freelance, il rédige slogans, campagnes publicitaires, mails, newsletter… Pour être copywriter, il est essentiel d'être à la fois créatif et curieux. Ce sont ces deux traits de personnalité complémentaires qui lui permettent de trouver les formulations stratégiques originales les mieux ciblées pour son public.

Rédaction web

Le ou la rédacteur/rédactrice web rédige des contenus comme des articles de presse, des pages de blog, des annonces pour le compte d’une entreprise afin de générer du trafic sur son site tout en délivrant de l'information. Il peut aussi être amené à faire de la réécriture, par exemple pour optimiser un contenu pour le web et le référencement SEO. Il porte donc une attention particulière à la fois à la requête initiale de l'utilisateur et à l'algorithme Google.

Il doit donc faire une veille documentaire, croiser et vérifier ses sources en fonction du sujet demandé par son employeur. Il doit respecter la ligne éditoriale de celui-ci et s’assurer d’utiliser des mots-clés qui poussent son contenu rédactionnel le plus haut possible dans la liste des résultats de recherche.

Son style doit être attractif et respecter la ligne éditoriale de son entreprise ou de ses clients s’il est freelance. En auto-entreprise, il doit aussi apprendre à jongler entre les différentes attentes de ses clients et adapter son ton d’écriture.

Je veux devenir rédacteur web

Les ponts entre la rédaction web et le copywriting

Un socle commun

Vous l’aurez compris, il n’y a qu’un pas entre le copywriter et le rédacteur web. Ces deux métiers sont très liés et répondent à des règles similaires. Qu’on soit rédacteur web ou copywriter, il est primordial de connaître les règles qui régissent l'écriture pour le web : référencement SEO pour les moteurs de recherche, maîtrise parfaite de la langue française (ou de celle dans laquelle on rédige). Il est crucial de savoir adapter son message à plusieurs cibles et clients, en gardant toujours un ton engageant.

Cependant, qu’on exerce en tant que rédacteur web ou copywriter, il est nécessaire de développer certaines qualités personnelles pour performer.

Les qualités d’un bon rédacteur web / copywriter
- Créatif
  
  Pour des slogans ou des textes inspirés, il est nécessaire de travailler son esprit créatif !
- Être un vrai professionnel de l’écriture
  
  Syntaxe, grammaire et orthographe doivent être irréprochables.
- Curieux
  
  Un rédacteur web est amené au cours de sa carrière à rédiger des articles autour de nombreux sujets. Il faut donc qu’il ait de l’intérêt pour la découverte de nouvelles thématiques. Rester curieux, c’est aussi ne jamais s’ennuyer face à la diversité des sujets qu’il est amené à traiter !
- Avoir un bon esprit de synthèse
  
  Ecrire, oui, mais attention : pas pour ne rien dire. Il faut savoir trouver les mots justes et résumer son propos.
- L'indépendance
  
  Rechercher de l'information puis la mettre en forme peut sembler facile, mais cela requiert une vraie concentration et beaucoup d'autonomie pour atteindre ses objectifs. À ce titre, le copywriter comme le rédacteur web sont souvent freelance pour le compte d'entreprises.

L’écriture comme point de départ

Dans un métier comme dans l’autre, le plus important reste l’écriture et surtout de savoir rédiger pour le web. En effet, la rédaction pour le web répond à des règles spécifiques que l’on ne retrouve pas sur papier. Il faudra donc apprendre à bien cerner les mots-clés facilitant le référencement tout en gardant un style rédactionnel naturel, clair et structuré. Et cela que l’on choisisse d’être rédacteur web ou copywriter. La bonne compréhension de ces éléments vous permettra d'avoir de l'impact et de rester pertinent.
Par ailleurs, il est préférable d’être passé par un poste de rédacteur web avant de devenir copywriter, métier qui reste une spécialité dans le spectre de la rédaction web. En effet, vous adopterez ainsi les bonnes pratiques et perfectionnerez votre capacité à répondre aux requêtes des visiteurs des plateformes digitales que vous alimentez.

Quant aux sujets qu’ils seront amenés à traiter, cela peut varier. Il est possible de se spécialiser (sport, e-commerce, tourisme…) ou bien de se démarquer par sa polyvalence et sa capacité à traiter de sujets variés. Il n’y a pas de règle à ce sujet, si ce n’est de garder en tête que prendre du plaisir est encore le meilleur moyen d’aimer ce travail, comme beaucoup d’autres métiers créatifs !

Comment choisir entre rédaction web et copywriting ?

En tant qu'entreprise qui recrute

Engager un rédacteur web pour améliorer la visibilité et le référencement naturel SEO de votre entreprise est un bon réflexe. Des textes bien pensés et rédigés permettent de créer de la valeur pour votre entreprise dans le cadre de votre stratégie marketing.
Cependant, si votre site ne contient pas d'articles de blogs mais souhaite améliorer ses pages de vente, il est tout à fait possible de préférer un copywriter dont l'objectif est de se focaliser sur la création de contenu avec pour finalité une action précise : le passage à l'action.

Pour choisir, tout dépend donc de la stratégie éditoriale de votre entreprise. L'un comme l'autre pourront vous fournir un contenu de qualité.
En tant que professionnel

Réfléchissez à ce qui vous fait vibrer ! Si vous prenez plus de plaisir à traiter d’un sujet en long, en large et en travers, alors la rédaction web est peut-être faite pour vous. En revanche, si vous avez le sens de la formule et aimez le côté commercial de l’écriture, vous pouvez vous concentrer sur le copywriting. En tant que freelance, vous avez aussi l'opportunité de pouvoir tout faire !

Vous ne savez pas quoi choisir ?

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Les autres métiers du rédacteur web :
- Digital Storyteller
  
  Son travail consiste à raconter une histoire et plonger le lecteur dans un univers. Il est donc particulièrement créatif et imaginatif.
- Correcteur - relecteur
  
  Féru des règles d’écriture et de typographie, il relit et corrige les contenus éditoriaux et peut aussi offrir des prestations de rewriting (réécriture d’un contenu).
- Traducteur
  
  Spécialiste de deux langues au moins, il est souvent indépendant. Il traduit des contenus pour des agences et maîtrise à la perfection les logiciels de TAO (traduction assistée par ordinateur).

Copywriter ou rédacteur web sont donc deux emplois comportant des différences marquées sans pour autant être très éloignés.

Pour résumer, voici ce qui varie vraiment entre ces deux métiers :

	Rédacteur web	Copywriter
Objectif premier	Rédiger du contenu pour informer, répondre à une intention de recherche	Rédiger pour persuader, convaincre, faire passer à l’action
Approche créative	Propos développé, structuré et clair	Formulation impactante et percutante
Longueur des textes	500 à 2000+ mots	Textes courts, de quelques mots à quelques paragraphes
Domaine d’action	Stratégie de contenu, brand content	Marketing direct, vente, publicité

Copywriter vs rédacteur web SEO : comment choisir ?

Tout dépend de si vous êtes orienté business ou si vous aimez créer du contenu rédactionnel pour des articles. Le copywriter rédige des textes courts et impactants avec un appel à l'action, le rédacteur web assure un article de qualité se plaçant au plus haut sur la première page des résultats de recherche.
Rédacteur web et copywriter, deux métiers de la psychologie humaine ?

La rédaction de contenu optimisé permet d'augmenter la notoriété d'un site web et d'une entreprise. Cela implique de comprendre un minimum la psychologie humaine ! Comment écrire pour plaire sans s'intéresser à l'humain ? Dans le métier de rédacteur web comme pour le copywriter, on écrit sur et pour internet, mais aussi pour être lu.
Que signifie “taux de conversion” ?

Le taux de conversion est le pourcentage de personnes ayant visité le site ou la page et ayant prolongé leur visite avec une action concrète, comme remplir un formulaire ou acheter un produit par exemple.
C'est quoi l'inbound marketing ?

L'inbound marketing consiste à attirer le client naturellement vers votre entreprise. Pour cela, le rédacteur web crée un contenu utile et pertinent qui répond aux besoins de votre audience.
Qu'est-ce qu'un tunnel de vente ?

Il s'agit du parcours structuré du prospect, de sa première visite jusqu'à l'acte d'achat. On parle de tunnel à cause de l'effet entonnoir : le nombre de personnes qui découvrent le site est plus important que le nombre de clients finaux, d'où l'image