Études de communication : en route vers un secteur porteur

mba marketing et communication

Créatif, diversifié, le secteur de la communication offre de multiples possibilités d’emploi. Les besoins sont nombreux, comme l’atteste l’augmentation de 16 % des offres d’emploi dans le secteur entre le 1er et le 3e trimestre 20221. Écoles privées, publiques et universités ouvrent leurs portes aux étudiants dès l’obtention du baccalauréat. Les études de communication s’étendent du BAC+2 au BAC+5. Quel cursus suivre ? Quel niveau de connaissances pour quel métier ? Voici ce que vous devez savoir au sujet des études de communication.

Études de communication : du BAC+2 au BAC+5

La communication est une filière prisée, menant à des diplômes allant du BAC+2 au BAC+5. Différentes formations peuvent être dispensées dans des écoles privées ou à l’université en fonction du niveau.

Les études de communication de niveau BAC+2 ou BAC+3

Certaines formations courtes permettent d’atteindre l’objectif de travailler dans la communication en 2 ou 3 ans. C’est le cas du BTS (brevet de technicien supérieur), du BUT (bachelor universitaire de technologie) et du bachelor. Selon votre projet professionnel, vous pouvez vous orienter vers :

  • Un BTS Communication : cette formation de niveau BAC+2 est accessible après un bac technologique STMG (sciences et technologies du management et de la gestion), un bac général ou un bac professionnel artisanat et métiers d’art option communication visuelle plurimédia. Centrés sur le marketing, la communication et ses outils, les enseignements du BTS Communication permettent d’acquérir; les compétences essentielles attendues dans ce secteur.
  • Un BTS Design graphique : formant aux métiers de la communication visuelle, ce cursus BAC+2 peut être suivi avec : 
    • l’option communication et médias numériques ; 
    • l’option communication et médias imprimés. 

Les cours dispensés permettent d’acquérir les compétences techniques et créatives de la communication visuelle dans les domaines de la publicité, du graphisme, du web, de l’édition ou du marketing.

  • Un Bachelor Communication digitale : de niveau BAC+3, ce cursus apporte les compétences essentielles en matière de stratégie de communication digitale. Il est axé sur l’utilisation des réseaux sociaux, fortement exploités par les entreprises pour vendre, mais aussi communiquer.
  • Un BUT Information-communication : d’une durée de 3 ans, ce parcours universitaire forme au développement de la stratégie de l’information et de la communication. Cinq options permettent de construire son projet professionnel : communication des organisations, information numérique dans les organisations, journalisme, métiers du livre et du patrimoine, publicité.

Ces études de communication sont professionnalisantes. Leur atout ? Elles permettent aux diplômés d’intégrer le monde professionnel, ou de poursuivre vers un diplôme de niveau supérieur.
 

  • Bon à savoir : Des études de communication réalisables en apprentissage

    Avec 837 000 nouveaux contrats d’apprentissage signés en 2022, une augmentation de 14 % par rapport à 2021, ce système de formation est une voie privilégiée pour de nombreux étudiants. Le secteur de l’information et de la communication comptabilise 41 714 contrats, se plaçant en 5e position du secteur des services2. Choisir l’alternance est la solution idéale pour allier pratique et théorie en travaillant sur des cas concrets au sein d’une entreprise.

Les études de communication de niveau BAC+5

À l’issue de leur diplôme de niveau BAC+3, les étudiants ont la possibilité de poursuivre leurs études de communication. Cette poursuite d’études est l’occasion de se spécialiser, ou de multiplier ses compétences. De nombreuses écoles privées forment à la communication. Les cursus proposés débouchent sur : 

  • des diplômes reconnus ; 
  • des Masters of Science, mais propres aux établissements. 

Le choix peut également se porter vers un cursus universitaire, comme :

  • Un master Information-communication : préparé en 2 ans après un diplôme de niveau BAC+3, ce master apporte des connaissances pointues en sciences de l’information et de la communication. Il peut se décliner en différents parcours en fonction de l’établissement choisi, en s’axant sur les médias, le journalisme ou encore la communication événementielle ;
  • Un master marketing-vente orienté vers un parcours communication marketing et digitale : ce parcours dispensé en 2 ans a vocation à enseigner les compétences essentielles dans les domaines de : 
    • la communication ; 
    • la communication média ;
    • la communication digitale ;
    • la communication interne. 

Il offre une double compétence en orientant ses cours à la fois sur le marketing et sur la communication.

Quels débouchés après des études de communication ?

Le secteur de la communication offre un vaste panel d’opportunités professionnelles. Il regroupe de nombreux domaines, évolue constamment, multipliant les débouchés. En fonction de leur orientation et du niveau d’études, les diplômés en communication ont donc le choix parmi une multitude de métiers :

  • Chargé de communication : son rôle est de développer des actions de communication à l’aide de différents moyens, des réseaux sociaux aux sites web en passant par la presse ;
  • Social media manager : ses missions consistent à gérer et à développer la visibilité d’une marque ou d’une entreprise via le web ou les réseaux sociaux. Et ce, en identifiant les cibles et leurs besoins ;
  • Assistant de communication : bras droit du responsable de la communication, il assiste les équipes sur les différents projets, participe à mettre en œuvre les programmes de communication, coordonne les prestataires, etc. ;
  • Chargé de communication événementielle : sa principale mission est d’élaborer, de mettre en œuvre une stratégie de communication en amont d’un événement en interne, comme en externe ;
  • Concepteur-rédacteur : il opère sur les campagnes de communication en concevant et rédigeant des textes publicitaires pour des supports variés ;
  • Directeur de la communication : chef de l’équipe de communication, le directeur de la communication définit la stratégie à mettre en place pour promouvoir l’image de l’entreprise.

En 2, 3 ou 5 ans, à l’université ou en école, les formations en communication permettent d’acquérir toutes les connaissances nécessaires pour exercer dans ce secteur porteur. Organisation, promotion d’événements, utilisation des réseaux sociaux, stratégies : les études de communication offrent de nombreuses possibilités, permettant d’évoluer tout au long de sa carrière.

Les 3 points à retenir :

Il est possible de se former aux métiers de la communication en 2 ou 3 ans grâce aux BTS, Bachelor et BUT, des formations professionnalisantes.
Les études de communication peuvent se poursuivre jusqu’au BAC+5 en suivant un master permettant de se spécialiser ou d’approfondir ses compétences.
Social media manager, chargé de communication, assistant de communication ou directeur : le secteur de la communication s’organise autour d’une multitude de métiers, élargissant le champ des possibles.
 

1https://data.ladn.eu/blog/actualites/emplois-secteur-marketing-communication-graphisme/
2https://www.alternance.emploi.gouv.fr/actualites/les-chiffres-de-lapprentissage-en-2022
 

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