De la formation aux possibilités de carrière : tout savoir sur les études en publicité
Le monde de la publicité attire chaque année de nombreux étudiants cherchant à allier créativité et stratégie commerciale. Les débouchés en entreprise y sont nombreux, en particulier dans le secteur de la publicité digitale. Le marché croît chaque année, atteignant plus de 8,4 milliards d’euros en 20221. Studi décrypte les formations, les métiers et les salaires dans ce secteur en plein boom.
Études en publicité : quel parcours choisir ?
Pour se lancer dans la publicité, les étudiants débutent souvent par un parcours en communication, arts visuels ou marketing. Ces formations abordent diverses disciplines comme
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- La psychologie du consommateur
- La conception graphique
- La rédaction publicitaire
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- Les stratégies médiatiques
- Etc.
Il vous faudra opter soit pour un parcours créatif, soit pour un parcours dans la communication.
Les apprenants en parcours créatifs peuvent se former via
- Un DNMADE (Diplôme National des Métiers d’Arts et du Design, ancien BTS), mention graphisme. Centré sur le design, ce diplôme en 3 ans vous forme à la conception et la réalisation de supports publicitaires. Cette formation pratique est basée sur des projets concrets, répondant le plus souvent à des demandes réelles ;
- Une Licence professionnelle de graphisme ou une Licence pro des métiers du design. Elles vous préparent à devenir infographiste, designer graphique, webdesigner, graphiste, assistant de directeur artistique, etc.
Si vous optez plutôt pour un parcours dans la communication, il faudra alors vous tourner vers :
- Un BUT Information-Communication, parcours publicité. Préparé dans les IUT en 3 ans, ce diplôme vous forme à tous les métiers de la communication publicitaire ;
- Un Master Information-Communication peut suivre le BUT si vous souhaitez étoffer votre formation. Optez pour un parcours marketing, publicité ou communication. Ces masters sont préparés en université et délivrent un diplôme de niveau BAC+5.
Chez Studi, nous vous proposons aussi des formations en design graphique du niveau bac au BAC+5. Parmi elles, vous retrouverez par exemple le Graduate web et communication visuelle (niveau BAC), le Bachelor Design graphique et digital (BAC+3), le Bachelor Directeur Artistique (BAC+3) ou encore le Mastère Directeur Artistique Numérique (BAC+5).
Certaines écoles privées proposent également des cursus dans la publicité comme Sup de Pub, l’Efap, le Celsa, l’École Supérieure de Publicité ou l’Iscom. Leur programme ? Ces formations payantes proposent des études en graphisme, en marketing ou stratégie des médias allant du Bachelor au Master.
Tous ces parcours peuvent être effectués en alternance, vous permettant de cumuler acquisition théorique et mise en pratique en entreprise.
Quels sont les métiers de la publicité ?
Le secteur de la publicité est très divers. Au total, il existe 43 métiers différents classés en 7 familles professionnelles. Parmi ses catégories phares, vous trouverez des métiers :
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- De la création : graphistes, webdesigner, directeur artistique, concepteur-rédacteur, etc.
- Du commerce : chef de publicité, directeur commercial ou de clientèle, conseiller commercial...
- Du marketing : social média manager, responsable acquisition ou de l’offre, chef de projet, etc.
- De l’exploitation : chargé de programmation, pilote des opérations, chef d’exploitation...
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- De la stratégie : directeur marketing, statisticien, documentaliste, etc.
- De la production : développeur web, maquettiste, responsable production, etc.
- De l’achat média : média planneur, trader média...
Zoom sur les salaires dans le secteur de la pub
Le salaire après des études de publicité va dépendre de nombreux facteurs comme : l’expérience, la spécialisation, le travail en agence, chez l’annonceur ou en freelance. Pour autant, c’est un secteur réputé pour offrir des rémunérations compétitives.
La hausse du salaire avec l’expérience et la montée en grade peut être significative. Ainsi, un directeur artistique sénior ou un chef de publicité peuvent prétendre à des salaires supérieurs à 60 000 € annuels2.
Pour vous donner une idée des salaires dans le secteur de la pub, voici quelques moyennes de la rémunération brute mensuelle en France :
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Social média manager |
Responsable acquisition/ Responsable traffic management 4 100 €4 |
| Web designer 3 500 €5 |
Rédacteur publicitaire / Concepteur rédacteur |
| Planificateur stratégique |
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Dans le domaine de la publicité, il n’est pas rare de recevoir des primes ou bonus basés sur les résultats. Ils peuvent augmenter significativement le montant annuel total.
La métamorphose des métiers de la publicité
Lorsque l’on s’engage dans des études de publicité, il faut se préparer à suivre les changements du secteur. La révolution numérique a permis le développement de nouveaux métiers ainsi qu’une transition vers le digital. De nombreux emplois ont été créés autour du référencement, de la publicité payante en ligne ou du marketing digital (plus de 700 offres sur Pôle Emploi au mois d’août 2023)6.
S’engager dans un cursus de publicité, c’est donc se tenir informé de l’essor de ces nouveaux métiers. Avec le développement du Big Data, le besoin en professionnels de l’analyse (data analyst) se fait sentir. Ainsi, ce ne sont pas moins de 600 postes qui sont proposés mi-2023 en France7. C’est aussi le cas pour les UX ou UI designers : leur rôle est de créer une expérience optimale pour les internautes. Le métier de spécialiste réseaux sociaux s’est aussi considérablement développé. Il est chargé de créer du contenu et de l’engagement auprès des audiences en ligne, et gère les campagnes publicitaires.
La publicité ne cesse de se réinventer. Ce secteur offre donc d’importantes opportunités aux étudiants désirant s’y lancer. La rémunération y est attractive, les missions sont dynamiques et en constante évolution.
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Les 3 points à retenir :
- Rémunération et opportunités : les salaires dans la publicité sont attractifs. Ils varient en fonction de l’expérience, du rôle ou du domaine d’activité.
- Formation : choisissez entre un parcours créatif ou commercial pour vous former en 3 à 5 ans.
- Métiers : la publicité se transforme avec l’essor du numérique, une grande capacité d’adaptation est nécessaire pour continuer à se former tout au long de la carrière.