Le monde du marketing est en pleine évolution. Avec l’essor des technologies, le marketing traditionnel cohabite désormais avec le marketing digital : par exemple, près de 43 %¹ des découvertes de marques se font maintenant sur Internet. Les métiers du marketing sont donc, eux aussi, en mutation. Vous souhaitez vous engager dans cette voie ? Studi fait un tour d’horizon des formations, carrières ou salaires du domaine du marketing.

Quel parcours de formation pour un métier dans le marketing ?

Il existe une multitude de formations en marketing, allant du niveau seconde au master : 

• Le BAC pro Métiers du Commerce et de la Vente. Dès la seconde, vous pouvez vous engager dans le monde du marketing avec ce diplôme en 2 ans. Une fois en poche, il vous ouvrira les portes de formations plus avancées comme le BTS. Vous pourrez également effectuer le choix de la vie active, car ce bac pro vous forme à l’animation et la gestion d’un espace commercial.
• Le BTS Marketing : il existe 3 possibilités pour étudier le marketing en BAC+2 comme le BTS Management Commercial Opérationnel (grande distribution), le BTS Commerce International ou le BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client. Ces 3 formations vous apprennent le marketing, mais aussi la stratégie commerciale ou le management.
• Le BUT technique de commercialisation option Marketing et Management du point de vente (ancien DUT TC). De niveau BAC+3, cette formation vous apprend la stratégie marketing, le management, le marketing digital ou la stratégie de marque.
• La licence en marketing est une formation de niveau BAC+3. Elle se prépare à l'université. Elle permet de se doter de compétences spécifiques liées au marketing, au commerce, et à la communication.
• Le master en marketing vous spécialise en management ou dans des domaines de votre choix comme le e-marketing, le marketing opérationnel ou de distribution.
   

Les métiers phares du marketing

Chaque formation donne la possibilité d’exercer différents métiers du marketing. Que vous soyez un passionné de communication ou plutôt de stratégie de marque, un poste est fait pour vous : 

• Responsable marketing. Son rôle est de superviser la stratégie marketing d’une entreprise. Véritable manager, il coordonne les activités de son équipe et collabore avec les départements ventes ou communication pour atteindre des objectifs marketing. Il doit être compétent en analyse de données, communication et gestion de projet. Un master est recommandé pour exercer, ainsi qu’une spécialisation et une bonne expérience de terrain (stages, alternance).
• Chef de produit marketing. Le chef de produit gère une gamme de produits, de son développement à la mise sur le marché. Il collabore avec les équipes développement pour créer un produit répondant aux besoins du marché. Ses compétences comprennent : la compréhension du cycle de vie d’un produit, la collaboration, la gestion de projet. Un master en marketing ou école de commerce est recommandé pour ce rôle.
• Responsable webmarketing. Sa mission consiste à développer la stratégie marketing d’une entreprise en ligne. Pour ce faire, il supervise la création de contenu, les réseaux sociaux, le référencement, la publicité payante, les campagnes publicitaires en ligne. Le but est d’attirer puis de retenir les clients en ligne.  Des compétences en analyse web, SEO, gestion de contenus sont appréciées pour ce poste qui nécessite bien souvent un niveau licence ou master.
• Chef de secteur. Ce professionnel développe les ventes d’une gamme de produits, bien souvent en grande surface. C’est un métier de terrain : il gère la présentation des produits en magasin, les relations avec les revendeurs, etc. Ce poste nécessite une aisance en négociation, des aptitudes commerciales. Une licence peut suffire, mais un master peut donner un avantage.
• Chargé d’études. En marketing, le chargé d’études aide une entreprise à analyser les tendances du marché, les comportements du consommateur ou l’efficacité des campagnes marketing. Cela nécessite des compétences en analyse statistique, des capacités à déceler des tendances, ainsi qu’un master.
• Assistant marketing. Il soutient l’équipe marketing dans des tâches diverses comme la communication interne, la coordination d'événements, la gestion de données. Ce poste est accessible dès le bac pro marketing ou le BTS.

Salaires : à quoi s’attendre en marketing ?

Le domaine du marketing offre des postes stimulants, mais aussi des rémunérations compétitives : 

• Chef de produit : salaire de 4 000 €² par mois, en moyenne ;
• Chargé de webmarketing : salaire de 2 800 € par mois, en moyenne ;
• Assistant marketing : salaire de 2 500 € par mois, en moyenne ;
• Directeur marketing : salaire de 6 000 € par mois, en moyenne ;
• Chargé d’études marketing : salaire de 3 750 € par mois, en moyenne.

Souvent associé à des niveaux d’études élevés, le marketing offre pourtant des possibilités à ceux souhaitant s’y engager plus tôt dans leur parcours. Les métiers du marketing sont en constante évolution. De plus en plus tournés vers le numérique, ils sont essentiels à la visibilité et à la réussite d’une entreprise. Ces métiers sont intéressants pour ceux qui souhaitent évoluer et gravir les échelons, tout en bénéficiant d’un niveau de rémunération plutôt élevé.

Les 3 points à retenir :

• Le point de départ de rôles avancés. Les métiers du marketing sont accessibles dès le bac pro en poche. Certains rôles comme assistant marketing peuvent servir de tremplin pour des professions plus stratégiques.
• S’adapter à la digitalisation. Le marketing est influencé par le virage digital, il faut donc savoir s’y adapter et mettre à jour ses compétences.
• L’importance du terrain. L’expérience sur le terrain peut vous aider à décrocher un emploi dans le marketing, car vous serez plus enclin à comprendre les besoins des consommateurs ou les mécanismes du marché.

Je me renseigne

¹https://modelesdebusinessplan.com/blogs/infos/secteur-marketing-chiffres

²https://www.journaldunet.com/business/salaire/classement/metiers/salaires-marketing