Concevoir un projet de communication interne ou externe

Programme Concevoir un projet de communication interne ou externe

• Définir le concept de communication
  1.Le concept de communication 

  2.L'expression de la proposition de valeur

  3.Les objectifs de communication 

  4.Le multicanal et le mix marketing

  5.Introduction au logo et à l'identité de marque

  6.L'importance de l'image de marque

  7.L'image de marque (personnal branding)

  8.Les récepteurs de la communication 

  9.Le persona

  10.La constitution du message clé

  11.Un persona et des messages

  12.La communication inclusive

  13.La communication responsable
• Elaborer le plan de communication interne ou externe
  1.Un plan ou des plans de communication 

  2.Le mandat de communication 

  3.La stratégie de ciblage

  4.La stratégie de communication

  5.La complémentarité online et offline

  6.Les objectifs des messages de communication 

  7.La création des messages de communication 

  8.La mesure de l'efficacité 

  9.Les coûts liés au plan de communication 

  10.Le média planning

  11.Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial et comment le concevoir ?

  12.Les outils permettant de créer et de gérer un planning éditorial

  13.Cas Pratique : réaliser un calendrier éditorial pour gérer son contenu avec Notion

  14.La mobilisation des ressources

  15.L'usage de matrices et d'outils dans le plan de communication 

  16.Le bilan du plan de communication 

  17.Mettre en place le plan de communication
• Rédiger un appel d’offres incluant un cahier des charges
  1.Initiation de l'appel d'offres

  2.La réglementation de l'appel d'offre privés

  3.Le cahier des charges

  4.La préparation des informations 

  5.La rédaction de la partie Présentation de l'appel d'offres

  6.La rédaction de la Partie Missions et objectifs de l'appel d'offres

  7.La rédaction du CDC

  8.Le style rédactionnel adapté 

  9.L'évaluation des offres

  10.L'importance croissante de la RSE dans les appels d'offres

  11.La validation et la publication 

  12.La gestion des réponses et l'encadrement juridique contractuel 
• Elaborer le budget prévisionnel d’un projet de communication
  1.L'importance du budget

  2.La gestion du budget du projet

  3.Les besoins en ressources humaines

  4.Les prestataires, fournisseurs et sous-traitants

  5.Détermination du besoin d'externalisation

  6.Le benchmark fournisseur

  7.Les coûts de production 

  8.Les coûts de promotion 

  9.Le budget d'un évènement dédié

  10.Les coûts administratifs 

  11.Les scénarios, les recettes et le retour sur investissement 

  12.La présentation du budget prévisionnel