Le métier de Attaché(e) de presse

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Le relais de communication entre une organisation et les journalistes

 

L’attaché ou attachée de presse – également appelé conseiller en relations presse ou chargé des relations publiques et presse – représente une organisation publique ou privée auprès des médias. Il fait la promotion de l’image globale d'une marque ou de réalisations ciblées (produit, service, événement…), afin de générer le plus large retentissement médiatique possible.

 

À ces fins, l’attaché de presse dispose d’une vaste palette d’outils et d’actions : rédaction et diffusion de communiqués, organisation de campagnes de presse, de conférences ou de voyages de presse, gestion des sollicitations (demande de produits, envoi d’invitations…) Il peut aussi lui incomber la rédaction et la diffusion de newsletters, ainsi que le suivi du bilan des activités de relations publiques.

Son réseau est sa force. Qu’il défende un livre, un événement, un film ou des produits de grande consommation, il doit disposer d’un réseau ciblé dans le secteur associé. Pour entretenir ses contacts, l’attaché de presse alimente un fichier de relations presse, qui comporte les coordonnées de différents journalistes, le nom du média référent et la spécialité de chaque contact (mode, édition, nouvelles technologies, etc.)

Il assure une veille sur les calendriers rédactionnels pour intervenir au moment opportun dans la vie d’une rédaction. Il doit, par ailleurs, être incollable sur les spécificités et les valeurs des entreprises et des produits dont il a la charge.

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 Portrait type de l'attaché de presse 

 

Il trouve du travail difficilement avec un bac + 3 minimum.

Il a un caractère social, créatif, organisé et entreprenant.

Il travaille dans le secteur privé ou public, dans un bureau, en zone urbaine, parfois à l’international, avec des horaires en journée et parfois en soirée, nuits et week-ends.

Le plus souvent salarié, parfois indépendant, il gagne entre 1 600 € et 3 200 € bruts par mois. En statut indépendant, cette rémunération peut varier selon la réputation des profils qu’il accompagne

Qui recrute des attachés de presse ?

  • Organismes publics ou privés

    Au sein d’une PME-TPE, la fonction d’attachée de presse est souvent couplée avec celle de chargé de communication. Son champ d’intervention, très large, traite alors de problématiques de valorisation non seulement externe, mais aussi interne. Au sein de grands groupes, qui emploient souvent plusieurs attachés de presse, il est généralement spécialisé dans un secteur d’activité et chargé de promouvoir un portefeuille d’entreprises ou de produits. 

    L’attaché de presse peut aussi travailler dans le public, en tant qu’attaché de presse territorial ou au sein d’une association. Son rôle est alors de promouvoir les services et développements d’une ville, d’un élu ou les missions d’une organisation publique (ONG, association, institut public…)

  • Agences

    Lorsqu’il exerce en agence, l’attaché de presse intervient en tant que prestataire pour des entreprises. Il va alors se spécialiser sur un domaine d’activité : l’édition, la mode, les jeux vidéos, etc. 

    Selon sa spécialisation métier, il va puiser dans ses contacts personnels ainsi que dans le CRM de l’agence pour activer les bonnes relations afin de promouvoir son sujet. Qu’il s’agisse de valoriser des auteurs (les placer en salon, les faire connaître, défendre un livre récemment paru), de vendre des produits ou d’attirer du monde à un événement, l’attaché de presse peut envoyer des exemplaires gratuits, des invitations ou encore des plaquettes de promotion aux médias.

    C’est alors un journaliste, un influenceur ou des individus séduits par le test qui vont prendre le relais pour la communication sur leur propre média.

  • Freelance

    L’attaché de presse peut choisir d’exercer ce métier à son compte. Il puise alors dans son réseau personnel pour promouvoir des produits, des services, ou encore des personnalités publiques.

    Pour en vivre, il est recommandé de se spécialiser dans un domaine. Cela permet de cultiver une véritable expertise et de rapidement être identifié comme la référence sur le sujet. On trouve par exemple des attachés de presse spécialisés dans l’édition, la mode, les jeux vidéo, la politique, les missions publiques, etc.

    En tant qu’indépendant, le professionnel est responsable du développement de son portefeuille de clients et doit savoir activer les bons contacts pour chaque projet. 

                                                               Une question sur un métier, une formation ? 

 

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Quelles sont les conditions de travail de l'attaché de presse ?

  • Environnement de travail de l'attaché de presse

    L’attachée de presse travaille au quotidien en relation étroite avec de nombreux interlocuteurs : journalistes, chargés de communication internes, commerciaux, chefs de produits, ainsi qu’avec les autres services de son entreprise : production, achat, recherche et développement, ressources humaines…

  • Cadre hiérarchique

    Dans les organisations de taille importante, l’attaché de presse est rattaché au directeur de la communication ou au responsable des relations publiques/presse. Dans les PME-TPE, il peut dépendre directement du directeur général.

  • Horaires et saisonnalité

    L’attaché ou attachée de presse travaille en journée, avec des dépassements possibles en soirée, nuits ou les week-ends, notamment lors d’opérations de communication spécifiques liées à des événements. Lesquels peuvent fréquemment induire des déplacements.

Salaire de l'attaché de presse

 

En France, le salaire de l’attaché de presse est en moyenne de 2900 euros bruts mensuels. Ce salaire dépend de la spécialisation du professionnel et de la taille de l’entreprise qui l’emploie.

Son carnet d’adresses joue également un rôle important : plus il a de l’expérience et de l’influence dans un domaine, plus ses services sont rémunérés. 

Ce métier est généralement mieux rémunéré dans les grandes villes, surtout en région parisienne, et à l’étranger. Sur Paris, par exemple, la prolifération d’agences, la présence des grands sièges de médias et l’implantation des plus gros événements rendent plus facile pour un attaché de presse d’y développer un réseau important - qui sera valorisé par une rémunération plus attractive.

  • 1600 €

    bruts mensuels
    en début de carrière

  • 3200 €

    bruts mensuels
    avec de l'expérience

Quel est le profil de l'attaché de presse ?

 

Qualités majeures

La qualité essentielle de l’attaché de presse est son relationnel. Il se doit d’entretenir un réseau conséquent, tant parmi les interlocuteurs médias que dans les sphères influentes de son domaine d’activité. 

Pour répondre aux demandes et aux sollicitations, il doit faire preuve d’une solide culture générale liée à son secteur d’activité. Il est important qu’il arbore une présentation soignée, sensible aux codes de son domaine.

Sa mission première est de convaincre le monde que ses produits, ses services ou encore ses protégés sont les meilleurs. Il doit donc se montrer persuasif et diplomate. 

Il dispose de qualités rédactionnelles et d’une éloquence irréprochables. C’est une personnalité dynamique, réactive, qui ne compte pas ses heures et sait se montrer pugnace.

Comptant parmi les métiers régulièrement soumis à des informations confidentielles, l’attaché presse a le sens du devoir professionnel et une rigueur à toute épreuve.

Enfin, pour concevoir ses divers supports de communication, l’attaché ou l’attachée de presse maîtrise l’ensemble de la chaîne bureautique, voire de PAO, et pratique un anglais courant. 

Compétences essentielles de l’attaché de presse

  • Sens de l’organisation
  • Capacités rédactionnelles
  • Parler en public 
  • Élaborer une stratégie de communication
  • Expertise en branding 
  • Capacité à synthétiser l’information

 

Expérience

Le poste d’attaché de presse est accessible aux jeunes diplômés, à condition d’avoir à leur actif des stages en communication. Il peut aussi être ouvert à des cadres avec 2 à 5 ans d’expérience, préalablement passés dans la communication en entreprise (chargé ou responsable de communication), voire à d’anciens assistants marketing ou chefs de produits.

  • 5 /5

    Relationnel

  • 1 /5

    Indépendance

  • 3 /5

    Réflexion

  • 3 /5

    Technique

  • 4 /5

    Action

Evolution professionnelle

 

L'évolution professionnelle de l'attaché de presse est fonction de son profil, mais aussi de la taille de la structure pour laquelle il travaille. Il peut devenir chargé des relations publiques, chef de service presse, responsable de la communication, directeur de l'information…

Spécialisations du métier d'attaché de presse

  • Attaché de presse digitale

    La profession d'attaché de presse a dû s'adapter à la dématérialisation des supports. L’attaché ou attachée de presse digitale est chargée de faire connaître les nouveautés et solutions des entreprises, et notamment des « pure players » (sites d’informations, blogs, influenceurs…), à destination du grand public ou des professionnels. Pour cela, il ou elle interagit avec les journalistes par mail, téléphone, visioconférences ou webinaires.

    Il ou elle peut aussi s’attacher à la promotion ou au développement de l’e-réputation de ses clients. Son travail peut, par ailleurs, comprendre un volet optimisation du référencement, directement ou par conseil.

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