Le métier de Attaché(e) de presse
Le relais de communication entre organisations et journalistes
L’attaché ou attachée de presse – également appelé conseiller en relations presse ou chargé des relations publiques et presse – représente une organisation publique ou privée auprès des médias. Il fait la promotion de l’image globale d'une marque ou de réalisations ciblées (produit, service, événement…), afin de générer le plus large retentissement médiatique possible.
L'attaché de presse a pour cela à sa disposition toute une palette d’outils et d’actions : rédaction et diffusion de communiqués, organisation de campagnes de presse, de conférences ou de voyages de presse, gestion des demandes d’articles des journalistes… Il peut aussi lui incomber la réalisation et la diffusion de newsletters, ainsi que le suivi du bilan des activités de relations publiques.
La force de ce communicant est son réseau. Pour cela, l’attaché de presse élabore, anime et entretient, en filigrane, son fichier de relations presse, précisant les cibles des différents médias ainsi que les spécialités de ses interlocuteurs journalistes. Il assure une veille sur les calendriers rédactionnels, afin de toujours intervenir au moment optimal dans la vie d’une rédaction. Il doit, par ailleurs, être incollable sur les spécificités et les valeurs des entreprises et des produits dont il a la charge.
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Portrait type de l'attaché de presse
Il trouve du travail difficilement avec un bac + 3 minimum.
Il a un caractère social, créatif, organisé et entreprenant.
Il travaille dans le secteur privé, dans un bureau, en zone urbaine, parfois à l’international, avec des horaires en journée et parfois en soirée, nuits et week-ends.
Le plus souvent salarié, parfois indépendant, il gagne entre 1 600 € et 3 200 € bruts par mois.
Qui recrute des attachés de presse ?
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Organismes publics ou privés
Au sein d’une PME-TPE, la fonction d’attachée de presse est souvent couplée avec celle de chargé de communication. Son champ d’intervention, très large, traite alors de problématiques de valorisation non seulement externe, mais aussi interne. Au sein de grands groupes, qui emploient souvent plusieurs attachés de presse, il est généralement spécialisé, chargé d’un portefeuille d’entreprises ou de gammes de produits.
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Agences
Lorsqu’il exerce en agence, l’attaché de presse intervient en tant que prestataire, avec une activité qui relève également du commercial car il doit se vendre lui-même auprès des entreprises. Son rôle revêt aussi une dimension stratégique, avec souvent un rôle de conseil sur le positionnement et le message de l’entreprise. Ses missions sont plus ou moins généralistes en fonction de la taille de l’agence.
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Freelance
Selon son profil, l’attaché de presse indépendant peut choisir de se spécialiser sur un type de produits ou de services et de représenter une ou plusieurs entreprises. Il peut être généraliste, avec comme atout numéro un la polyvalence, ou, au contraire, spécialiste d’un secteur, fort d’une réelle expertise.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail de l'attaché de presse ?
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Environnement de travail de l'attaché de presse
L’attachée de presse travaille au quotidien en relation étroite avec de nombreux interlocuteurs : journalistes, chargés de communication internes, commerciaux, chefs de produits, ainsi qu’avec les autres services de son entreprise : production, achat, recherche et développement, ressources humaines…
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Cadre hiérarchique
Dans les organisations de taille importante, l’attaché de presse est rattaché au directeur de la communication ou au responsable des relations publiques/presse. Dans les PME-TPE, il peut dépendre directement du directeur général.
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Horaires et saisonnalité
L’attaché ou attachée de presse travaille en journée, avec des dépassements possibles en soirée, nuits ou les week-ends, notamment lors d’opérations de communication spécifiques liées à des événements. Lesquels peuvent fréquemment induire des déplacements.
Salaire de l'attaché de presse
Le salaire d'un attaché de presse dépend de la taille de l'entreprise dans laquelle il travaille et de son expérience. On observe aussi des salaires plus élevés en Île-de-France qu'en région.
Quel est le profil de l'attaché de presse ?
Qualités majeures
Pour composer et entretenir un réseau conséquent d’interlocuteurs médias, le relationnel est la principale qualité d’une attachée de presse. Afin d’être en mesure de répondre de manière pertinente sur des dossiers éminemment divers, curiosité et excellent niveau de culture générale s’imposent, sans oublier une présentation soignée.
Pour convaincre, il doit posséder des qualités de communication parfaites, tant à l’écrit qu’à l’oral, être persuasive et diplomate. Pour rédiger ses argumentaires et répondre au mieux aux questions des journalistes, excellent esprit de synthèse et sens de l’écoute sont nécessaires. Devenir attachée de presse nécessite également une organisation et une rigueur irréprochable, pour jongler entre plusieurs missions en parallèle. L’attachée de presse sait aussi garder confidentielles les informations stratégiques.
Afin de concevoir ses divers supports de communication, elle maîtrise l’ensemble de la chaîne bureautique, voire de PAO, et pratique un anglais courant. Enfin, elle est réactive, pugnace, dynamique, mobile et ne compte pas ses heures.
Expérience
Le poste d’attaché de presse est accessible aux jeunes diplômés, à condition d’avoir à leur actif des stages en communication. Il peut aussi être ouvert à des cadres avec 2 à 5 ans d’expérience, préalablement passés dans la communication en entreprise (chargé ou responsable de communication), voire à d’anciens assistants marketing ou chefs de produits.
Quelle formation pour devenir attaché de presse ?
Le métier d’attaché de presse requiert aujourd’hui la détention d’un niveau d’études de bac + 5. L’idéal étant d’avoir un socle de formation de niveau bac + 3 à bac + 5 en sciences humaines (lettres, psychologie, sociologie, philosophie, droit...) complété par un cursus en communication, marketing ou publicité.
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Evolution professionnelle
L'évolution professionnelle de l'attaché de presse est fonction de son profil, mais aussi de la taille de la structure pour laquelle il travaille. Il peut devenir chargé des relations publiques, chef de service presse, responsable de la communication, directeur de l'information…
Spécialisations du métier d'attaché de presse
Spécialisations du métier d'attaché de presse
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Attaché de presse digitale
La profession d'attaché de presse a dû s'adapter à la dématérialisation des supports. L’attaché ou attachée de presse digitale est chargée de faire connaître les nouveautés et solutions des entreprises, et notamment des « pure players » (sites d’informations, blogs, influenceurs…), à destination du grand public ou des professionnels. Pour cela, il ou elle interagit avec les journalistes par mail, téléphone, visioconférences ou webinaires.
Il ou elle peut aussi s’attacher à la promotion ou au développement de l’e-réputation de ses clients. Son travail peut, par ailleurs, comprendre un volet optimisation du référencement, directement ou par conseil.
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