Le métier de Directeur de création

Lorsqu’il exerce au sein d’une agence, le directeur de création travaille en tant que prestataire pour des entreprises clientes. Il travaille sur des projets variés selon les missions qui lui sont attribuées. Campagnes publicitaires, design de site web, conception de supports de communication… Il a souvent pour objectif de développer l’activité ou de valoriser l’image de marque des entreprises qui le souhaitent.

Pour cela, il assiste aux briefs clients et identifie leurs besoins en binôme avec le directeur de clientèle. Ensuite, il doit préparer un plan d'action et déterminer une cible, sans oublier d’étudier la concurrence. Il répartit les tâches au sein de son équipe et suit l’avancée des projets.

Il dirige les réunions créatives et guide le travail de ses équipes, qu’il présente ensuite au client, en argumentant et défendant les choix artistiques et les stratégies envisagées.

Avec de l’expérience, le directeur ou la directrice de création peut postuler directement auprès de grandes entreprises ou de grands groupes. Il ou elle sera alors rattaché(e) au pôle communication et marketing dans des structures dotées de budgets conséquents dédiés à la communication / aux projets web.

Leur directeur ou la directrice de création aura les mêmes missions et responsabilités qu’en agence et travaillera avec une équipe de créatifs fixe ou ponctuellement renforcée par des talents externes. La seule différence est qu’il est dédié aux projets de l’entreprise et à la conception de ses supports print ou web.

Les directeurs de création les plus aguerris peuvent lancer une activité sous un statut de travailleur indépendant. Qu’ils fondent leur propre agence ou qu’ils travaillent en freelance, ils développent alors leur propre réseau et réputation pour gagner des projets.

Le statut d’indépendant peut être précaire ou, au contraire, permettre une rémunération bien plus attractive si le professionnel parvient à se démarquer de la concurrence et à travailler son personal branding. Ses prix plus attractifs que ceux d’une agence lui permettent d’attirer des clients de type PME/TPE. 

En tant qu’indépendant, le directeur de création, lui, doit travailler d’arrache-pied sur sa communication et sur le développement de son portfolio, car il est seul responsable du développement commercial de son activité.

Le chef de création artistique travaille dans différentes entreprises de tous types de secteurs d’activité, ayant des projets marketing, digitaux, de développement de marque, de vente ou de crise, et ce, sur le plan identitaire, visuel et/ou rédactionnel.

Dans l'exercice de son métier, il travaille sur ordinateur la plupart du temps. Il utilise des outils de conception graphique (PAO), tels que : InDesign, Illustrator, Photoshop, QuarkXPress, Scribus, LaTex, Microsoft Publisher, GIMP, Inkscape, etc.

Le directeur de création maîtrise les étapes de la production audiovisuelle et a une bonne connaissance des médias et du Web.

Sa vision est orientée création et stratégie.

Selon la taille de la structure qui l’emploie, le directeur de création reporte au directeur général, au directeur marketing ou au directeur de la communication. Il n’est pas rare qu’il appartienne au comité de direction.

Le directeur ou la directrice de création travaille généralement sur des horaires de bureau en journée. Toutefois, les horaires peuvent être étendus selon les missions et les déplacements en clientèle.