Le métier de Directeur artistique
Le chef d'orchestre des projets créatifs
Le directeur artistique, ou DA, a pour mission de traduire visuellement les idées et messages que souhaite véhiculer une entreprise, une association, une administration, une marque ou toute autre entité publique ou privée.
Le directeur artistique doit définir un concept global de création et faire travailler les créatifs qu’il dirige dans le sens de son idée. Il peut aussi bien intervenir pour la création d’une identité visuelle complète, d’un nouveau packaging, du design d’un site internet, d’une campagne de communication, de la scénarisation d’un spot de pub ou d’une vidéo virale. Il est également sollicité dans l’événementiel au travers de la scénographie de festivals de musique ou encore de performances théâtrales.
Le directeur artistique est présent du début à la fin d'un projet de communication. En amont, il rencontre le client, accompagné d'un chef de projet et d'un responsable commercial. Quand ses collaborateurs négocient le tarif et les délais, le directeur artistique convainc son interlocuteur de travailler avec son agence en lui présentant sa vision créative, notamment des esquisses appelées « rough ».
Lorsque le projet lui est confié, il choisit les supports adéquats ou s'adapte à ceux imposés. Il propose différentes pistes de création et peut être aidé d’un graphiste, d’un concepteur-rédacteur, d’un photographe ou même d’un vidéaste.
À chaque phase de validation du projet, le directeur artistique présente au client les pistes de travail et les résultats obtenus. Il procède ensuite aux modifications éventuelles à apporter en fonction des retours de son commanditaire.
Les missions du directeur artistique sont donc multiples. En voici un résumé :
Définition de la ligne éditoriale et de l'identité visuelle
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- Analyser la stratégie de l'annonceur (commanditaire, client) et identifier ses besoins créatifs
- Etablir la charte graphique
- Définir l'environnement graphique du sujet
Faire le suivi et animer la ligne éditoriale et l'identité visuelle
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- Mettre en application la charte graphique
- Fixer le déroulé (appelé chemin de fer) des pages et des sujets
- Animer la réflexion stratégique sur le développement des supports (site Internet, hors séries, numéros spéciaux, suppléments...)
- Définir les choix visuels
- Présenter l'angle des sujets à traiter
- Valider le BAT (bon à tirer) sur l’ensemble de la publication
- Assurer les moyens techniques et organisationnels du traitement visuel dans le cadre du budget
Organisation et coordination de la production éditoriale
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- Récolter des propositions de sujets à traiter
- Fixer les traitements visuels à réaliser et évaluer leur faisabilité technique
- Veiller à la complémentarité du traitement entre les différents supports et rubriques
- Donner les sujets à traiter
- Prendre part à la conférence de rédaction
- Préparer et suivre le chemin de fer
- Assurer le respect des délais
Recherche d'informations et réalisation du contenu visuel
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- Faire une veille culturelle et créative quant à l'actualité des productions d'images (photographies, illustrations, infographies, vidéo, son...)
- Rechercher et choisir les images auprès de différentes sources (documentation, experts, réseau, banques de données d'images...)
- Sélectionner des producteurs d'images, de vidéo, de son
- Négocier les tarifs avec les producteurs de visuels, en tenant compte des contraintes budgétaires
- Passer commande aux producteurs d'images, de vidéo, de son
- Présenter et proposer des images, prises de vue, dessins et vérifier leurs droits de diffusion
- Effectuer des prises de vue ou de son (audio/vidéo)
- Produire, enrichir et interpréter des éléments graphiques fixes ou animés
Mise en forme des contenus textes, visuels et multimédia
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- Associer textes/images, en veillant à leur équilibre
- Prioriser et agencer les textes et les images
- Diriger la réalisation des maquettes
- Suivre le rythme du chemin de fer
- Assurer l'intégration et la mise en ligne de contenus rédactionnels ou d'espaces publicitaires sur le site
- Réaliser différents niveaux de lecture dans la page (accroches, intertitres…)
- Faire le montage des reportages audio, vidéo ou diaporamas (web)
Management
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Animer et manager des équipes diverses
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Portrait type du directeur artistique
Il trouve du travail assez facilement avec un bac + 3.
Il a un caractère sociable, créatif, organisé, réaliste, intellectuel et entreprenant.
Il travaille dans le public ou le privé, dans un bureau avec des déplacements en extérieur, et avec des horaires en journée et parfois en soirée.
Salarié ou indépendant, il gagne entre 2 200 € et 3 500 € selon son diplôme, son expérience, et sa situation géographique.
Qui recrute des directeurs artistiques ?
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Agences de communication
Le directeur artistique travaille le plus souvent en agence en tant que salarié. C'est un poste polyvalent et complet, particulièrement dans une agence de communication globale qui gère aussi bien des projets institutionnels plutôt axés sur la création de messages imprimés, que des objectifs de communication digitale.
Le directeur artistique doit alors être capable de travailler différents supports et d'en maîtriser au moins partiellement les contraintes techniques afin de proposer des solutions créatives qui soient réalisables. Un passage en tant qu'assistant de directeur artistique senior dans une agence de communication se révèle alors très formateur.
Les agences de publicité ont quant à elles leur créneau dédié. Le DA doit alors faire preuve d'une expertise approfondie dans son domaine de compétences, et fait office de véritable contremaître sur chaque projet en supervisant de façon poussée le travail de ses collaborateurs.
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Maisons d’édition
Au sein d'une maison d'édition, le directeur artistique gère l'image complète des collections proposées en fonction des univers et des auteurs présents au catalogue. Il définit la tonalité des couvertures, même si la patte finale est laissée à l'appréciation de l'illustrateur. Il s'occupe également de toute l'image de la maison d'édition en créant les documents de communication courants comme ceux destinés à l’événementiel (lancement d'un livre, séance d'autographes...). Lorsque la maison d'édition participe à un salon ou organise une rencontre, le DA se charge de la scénographie et de l'environnement direct afin qu'ils restent en totale harmonie avec l'image de la société.
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Établissements culturels
Pour un théâtre ou une salle de concert, le directeur artistique décide de la programmation des shows, du choix des artistes, tout en restant dans la ligne culturelle qui fait l'image du lieu. Pour autant, le DA doit aussi savoir dénicher de nouveaux talents, des pièces intéressantes mais peu connues ou des groupes musicaux en devenir qui seront capables d'élargir l'offre culturelle.
Le directeur artistique est aussi garant de la bonne communication de sa structure auprès des professionnels du secteur, et de l'image qu'elle véhicule.
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Indépendant
Il s’agit d’un métier où il est difficile de débuter en indépendant. Le directeur artistique indépendant doit posséder une solide expérience et un important réseau professionnel. Il se spécialise le plus souvent dans un certain type de missions, et s'adresse alors aux entités de moindre taille qui n'ont pas les moyens d'employer un directeur artistique à demeure. Les missions n'en sont toutefois pas moins intéressantes d'un point de vue créatif.
Bon à savoir : le directeur artistique peut également exercer dans le milieu audiovisuel ainsi qu’au sein des services créatifs en entreprise.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du directeur artistique ?
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Environnement de travail du directeur artistique
Le directeur artistique partage son temps de travail entre de longs moments de réflexion devant son écran d'ordinateur ou dans son atelier, et des rencontres avec les autres acteurs de ses projets, qu'ils soient clients ou collaborateurs. Le DA doit posséder cette capacité de passer de la solitude créative à l'interaction sociale.
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Cadre hiérarchique
Dans le domaine culturel, le directeur artistique a le plus souvent carte blanche pour gérer les missions qui lui sont confiées.
Dans le monde de la communication, il peut être dirigé par un chef de projet qui lui laissera néanmoins le dernier mot sur les orientations créatives.
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Horaires et saisonnalité
Le planning du directeur artistique évolue au fil des projets et fluctue entre pics d'activité et périodes plus calmes. Ses horaires sont officiellement fixes mais en réalité très variables.
Salaire du directeur artistique
Le directeur artistique est particulièrement demandé dans les grandes agglomérations où se trouvent les plus importants lieux culturels et les agences qui travaillent pour de grands comptes. Sa rémunération y sera plus intéressante mais la concurrence y est aussi plus rude.
Quel est le profil du directeur artistique ?
Qualités majeures
Créativité, rigueur, curiosité, sens esthétique, gestion d’équipe, leadership et résistance au stress sont des qualités indispensables pour exercer le métier de directeur artistique. Le directeur artistique possède également une excellente culture générale.
Le directeur artistique est capable d'avoir une vision globale d'un projet artistique ou de communication. Collaborant avec plusieurs corps de métiers, il est en mesure de s'adapter à différents interlocuteurs et possède des connaissances étendues en termes de techniques créatives.
Le DA est passionné de culture et reste en permanence à jour quant aux tendances du moment. Il fréquente les expositions, musées, spectacles cinémas, s’intéresse à la mode, et ce afin de maintenir son inspiration dans l'air du temps. Il possède bien sûr un sens artistique et créatif affûté qui l'aidera pour sûr à trouver de nouvelles idées. On dit à ce titre que le directeur artistique possède le sens du beau.
Quant à ses compétences précises, le directeur artistique :
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- Maîtrise les technologies de l'accessibilité numérique
- Maîtrise la gestion de projet
- Maîtrise les techniques de communication
- Connaît la chaîne graphique
- Maîtrise les outils de PAO et DAO (Photoshop, Illustrator, InDesign)
- Maîtrise les techniques d'impression et d’infographie
- Connaît le droit de la propriété intellectuelle
- Maîtrise les outils bureautiques
- Notions en management
Expérience
Pour devenir directeur artistique, il faut connaître à minima les contraintes de réalisation ou de production du domaine de travail. On accède généralement au poste après quelques années d'expérience dans le secteur d'activité.
Dans la communication et la publication, il est aidé par ses connaissances de la chaîne graphique, de l’intégration web ou du montage vidéo.
Dans la culture, ce sont toutes les contraintes matérielles de mise en place qu’il doit être capable d’appréhender. Quelques années en régie de spectacles sont extrêmement formatrices dans le domaine.
Quelle formation pour devenir directeur artistique ?
Le métier de directeur artistique est accessible avec un niveau bac + 3 au travers d'un DNA (diplôme national d'art) ou d'une licence. Mais un niveau bac + 5 en design ou arts plastiques agrémenté de quelques formations et années d'expérience qui apportent des compétences supplémentaires est recommandé.
Une double compétence en marketing digital est un véritable ticket d'entrée pour un emploi en agence de communication.
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Évolution professionnelle
Le directeur artistique est généralement engagé en tant que junior, parfois sous la direction d'un DA senior. En évoluant, il peut à son tour devenir senior, ou évoluer vers un poste de chef de projet. Par la suite, un directeur artistique senior peut évoluer dans les domaines du cinéma, de la publicité et de la presse.
Situation du métier
Tout d’abord, avant de prétendre au métier de directeur artistique, de nombreuses années d’expériences sont exigées. Le directeur artistique commence à ce titre en général sa carrière en qualité d’assistant, avant de gagner en responsabilités.
Directeur artistique est un métier à la fois technique et artistique, qui demande de réelles compétences. On entend souvent que cette profession connaît de nombreux appelés et peu d’élus. Cependant, les nouvelles technologies et plus généralement l'avènement d’Internet ont boosté la demande, créant un vrai besoin chez les entreprises, et plus précisément en matière d'identité visuelle sur le web. Pour preuve, les directeurs artistiques représentent 20 % des effectifs des plus grandes agences de communication ou encore de publicité. Et les offres d’emploi ne se font pas attendre ! une bonne nouvelle pour les directeurs artistiques, qui peuvent saisir ici des opportunités professionnelles importantes.
Mais ce n’est pas tout ! Les possibilités d’exercice sont également multiples ! Le directeur artistique peut en effet aussi bien travailler dans des agences de communication et de publicité, des éditeurs de jeux vidéo, des studios de création, des maisons d'édition, pour un site e-commerce, ou encore au sein de sociétés de presse. Pour sortir du lot, un directeur artistique peut également choisir de se spécialiser dans un secteur : le web design, le motion design, le design produit, le design éditorial, ou au contraire préférer rester généraliste et traditionnel, en travaillant par exemple sur des supports papier (affiche, journal, dépliant...) ou bien multimédia (site web, tablette, DVD...). Enfin, il est également envisageable pour un directeur artistique de se mettre à son compte, voire plus tard de créer son propre studio.
Le secteur du design graphique
L’essor du numérique a permis à l’industrie de la conception graphique de se développer grandement, aussi bien dans les petites que dans les grandes entreprises. Et pour cause, de plus en plus de sociétés ont recours à ces professionnels pour valoriser leur image de marque, travailler leur communication, ou encore mettre en avant des produits. Leur polyvalence est également un atout de taille, puisqu’ils sont par exemple capables de travailler sur divers supports comme le print, les films, les réseaux sociaux, les sites web ou encore les applications. Grâce à eux, une entreprise peut se démarquer, et faire valoir son identité visuelle, tout en accentuant sa présence numérique. Magazines, brochures, publicités ou mises en page web, les spécialistes de l’image sont indispensables aujourd’hui. Pour preuve, il était déjà estimé qu’en 2022, l'industrie de la conception graphique représenterait 43,4 milliards de dollars au niveau mondial et comptabilise aujourd’hui 391 328 entreprises. Autre chiffre marquant concernant les graphistes par exemple, la demande de graphistes continuera d’augmenter de 3 % entre 2020 et 2030.
Spécialisations du métier de directeur artistique
Spécialisations du métier de directeur artistique
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Directeur artistique dans la communication
Dans la communication, le DA doit proposer des solutions calibrées au message que souhaite véhiculer le client.
Ses missions :
- Choisir les canaux d'information.
- Définir la piste créative.
- Superviser le travail technique des créatifs.
- S'assurer de la cohérence du rendu final.
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Directeur artistique dans le spectacle
Choix des artistes, plannings de programmation, définition de la charte visuelle de l'établissement culturel font partie des missions premières du directeur artistique dans le monde du spectacle.
Ses missions :
- Définir les dates de la saison culturelle.
- Rencontrer et sélectionner les artistes et spectacles.
- Créer la scénographie de chaque spectacle.
- S'assurer du soutien technique pour chaque spectacle.
- Publier les agendas et les affiches.
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Directeur artistique dans la publication
De la couverture d'un livre ou d'un magazine à l'ambiance du site internet, le DA met son empreinte sur tous les pans de l'image d'une maison d'édition.
Ses missions :
- Définir l'identité visuelle des collections.
- Superviser la création des couvertures et illustrations.
- Choisir les collaborateurs en fonction de leur sensibilité artistique.
- S'assurer du suivi technique de chaque projet.
3 avantages du métier
- Un métier où l’art côtoie la technique, et qui permet donc d’exprimer et d’exploiter sa créativité
- Un métier riche en contacts humains
- Une profession de pointe qui permet d’utiliser et de maîtriser des technologies innovantes et modernes
Les autres métiers du domaine : Design
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