Elaborer et déployer un plan d’actions marketing et communication

Programme Elaborer et déployer un plan d’actions marketing et communication

• Elaborer un plan d'actions marketing en cohérence avec le positionnement et la stratégie marketing
  1.Stratégie de marque

  2.Audit marketing

  3.Le plan d'action commercial et marketing

  4.Animation du plan d’action marketing

  5.Mix marketing et plan marketing

  6.Mix marketing : le produit

  7.Mix marketing : le prix

  8.Mix marketing : la communication

  9.Mix marketing : la distribution

  10.Les budgets

  11.Le social selling

  12.Social Ads

  13.La publicité mobile

  14.L'e-mailing

  15.Le personal branding

  16.Introduction au SEO

  17.Les nouvelles techniques du SEO

  18.SEA

  19.Display – Retargeting

  20.Le référencement vocal

  21.Le web Design

  22.CMS

  23.UX/UI Design

  24.Les SIC SIM

  25.Pilotage de la marque
• Construire les argumentaires de ventes à destination des équipes commerciales 
  1.Les fondamentaux d'une proposition de valeur

  2.Construire un argumentaire

  3.Création d'un argumentaire adapté

  4.Les grandes étapes de la vente

  5.Les jeux d'influence

  6.Travailler sa communication et ses outils

  7.Les ressources de la vente

  8.L'anticipation des arguments et objections

  9.Découvrir des types de ventes spécifiques
• Sélectionner et contractualiser avec  les distributeurs partenaires
  1.Introduction à la stratégie de distribution

  2.Les canaux de distribution

  3.Les entreprises de distribution

  4.Analyse de la distribution

  5.Le comportement du consommateur et le choix point de vente

  6.Les stratégies en enjeux opérationnels par canaux de distribution

  7.Fidélité à la marque et fidélité à l'enseigne

  8.La grande distribution

  9.Les enjeux du contrat dans la relation commerciale

  10.L'équilibrage des relations commerciales entre fournisseurs et distributeurs

  11.La concurrence

  12.Droit de la distribution (en droit français)

  13.La relation producteur distributeur

  14.Marketing des entreprises de distribution
• Elaborer le plan de communication
  1.Déclinaison des objectifs marketing en plan d’action de communication

  2.L'audit de communication

  3.L'élaboration d'un projet de communication

  4.La stratégie de communication intégrée

  5.La communication interne

  6.Les réseaux sociaux d'entreprise

  7.Le projet de communication

  8.L'analyse des besoins en communication

  9.La problématique de communication

  10.Le positionnement de communication

  11.Le rôle du plan de communication

  12.Les composantes du plan de communication

  13.Le multicanal et le mix marketing

  14.Les médias

  15.Le média planning

  16.La stratégie hors médias

  17.La communication 360°

  18.La communication symbolique

  19.La communication corporate 

  20.La complémentarité des moyens

  21.Les relations publiques

  22.Les relations presse : les fondamentaux

  23.La définition des médias cible

  24.Les fondamentaux d'un projet de communication événementielle
• Déployer une campagne de communication autour d’un message percutant
  1.Le contrôle du plan de communication

  2.Les outils de mesure de l'efficacité

  3.La budgétisation et le calendrier des actions

  4.Pourquoi se diversifier à l'international

  5.La sensibilisation de la communication à l'international

  6.Les outils d'optimisation de la communication de l'entreprise

  7.La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale  d'entreprise

  8.Structurer son message

  9.Production d'un message

  10.La rédaction du dossier de presse

  11.Le communiqué de presse

  12.L'écriture et les modalités de traitement journalistique

  13.L'organisation de la conférence de presse

  14.La communication de crise

  15.Les relations presse et le web

  16.Les réseaux sociaux et l'e-réputation

  17.La mise en œuvre d'un événement

  18.Le cahier des charges

  19.Le mécénat : spécificité de l'événementiel culturel

  20.Le budget en événementiel

  21.Les médias incontournables de l'événementiel

  22.Le cadre juridique de la publicité

  23.Le droit de la presse