Le métier de Directeur marketing

Le directeur ou la directrice marketing, également appelé Chief Marketing Officer (CMO), définit et met en œuvre la stratégie marketing d’une entreprise. En liaison directe avec la direction, il observe et analyse les tendances, les opportunités et la concurrence pour réfléchir à des axes de développement de produits nouveaux ou existants, ainsi qu’au positionnement de la marque.

Il définit et conçoit les opérations destinées à prévoir et satisfaire les besoins des consommateurs. De plus, il supervise la mise en œuvre des opérations promotionnelles et de merchandising et en analyse ensuite les retombées, afin d’aligner la stratégie à l'évolution du marché.

La ou le directeur marketing a un rôle central à la fois auprès de sa direction et de ses équipes. Il fait généralement partie du comité de direction et travaille en étroite collaboration avec les directeurs commerciaux, techniques, financiers et RH. Il a un poste très stratégique, réservé aux profils les plus expérimentés.

Pour résumer ses missions, le ou la directrice marketing : 

Repérer les opportunités de croissance et définir les orientations de développement

• • Vérifier le positionnement des concurrents et des partenaires de l’entreprise par rapport à la marque et au produit 
  • Assurer une veille marketing (produits, marchés, concurrence)
  • Analyser et connaître l’opinion des consommateurs sur la marque et les produits, et approfondir cette dernière à travers des études de marché ou encore l’analyse des datas 
  • Identifier les opportunités de croissance les plus engageants
  • Communiquer les nouvelles offres aux équipes responsables de la conception et/ou de la production : besoins émergents, propositions d’amélioration conseillées par les consommateurs, orientations de développement, retour sur la faisabilité de certains projets  par rapport aux tendances du marché
  • Prendre part à la cartographie des parcours clients

   

Gestion de la stratégie marketing dans le but de booster la visibilité, d’acquérir de nouveaux clients et d’encourager la satisfaction client

• • Mettre en place la stratégie marketing de l’entreprise : objectifs, plans d’action, budget, indicateurs de performance…
  • Choisir l’agence de communication qui s’occupera de la stratégie marketing
  • Optimiser la visibilité de la société grâce à différents leviers : campagne de génération de trafic, référencement, merchandising, collaborations avec d’autres marques…
  • Contrôler la production d’outils d’aide à la vente (plaquettes, supports physiques, catalogues, argumentaires…)
  • Analyser les retombées des actions marketing afin d’en faire ressortir les bénéfices puis adapter la stratégie en fonction de la performance des actions mais aussi de l’évolution du marché

   

Encadrer et manager l’équipe marketing

• • Diriger l’exécution opérationnelle de la stratégie marketing
  • Recruter, animer, organiser, former et motiver la ou les équipes marketing
  • Évaluer et participer au développement professionnel de ses collaborateurs

   

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En savoir plus

Le métier de directeur marketing est particulièrement prisé sur le marché du travail. Et les raisons sont multiples : grâce à ses connaissances pointues et transverses relatives à son entreprise : gestion, finances, management du personnel, techniques commerciales, ou encore données juridiques, le directeur marketing possède une vision 360 très précieuse pour développer les ventes par la suite. Mais ce n’est pas tout ! Ses compétences en marketing sont elles aussi essentielles ! Pourquoi ? Sa stratégie, efficace car analysée bien en amont, est un coup de pouce sans précédent pour booster la vente de services ou encore de biens d’une entreprise. Un rôle indispensable voire pilier pour les structures qui ont vocation à grandir ! Cela explique également pourquoi le directeur marketing se retrouve bien souvent embauché dans de grandes entreprises de la grande distribution et des services par exemple : c’est un poste pivot.

Autre avantage du métier côté insertion professionnelle : un directeur marketing peut exercer aussi bien dans une grande entreprise qu’une petite, mais également dans tous les secteurs d’activité, à partir du moment où la société possède son propre service marketing. 
 

Sous l’impulsion du web et des réseaux sociaux, le secteur du marketing s’est considérablement développé ces dernières années. En constante évolution, c’est un domaine d’avenir qui recrute en permanence ! Un exemple ? Assistant marketing, consultant SEO,  consultant SEA, community manager ou encore chef de produit comptent parmi les métiers qui embauchent le plus dans le marketing aujourd’hui. Des débouchés nombreux qui tendent à s’élargir encore davantage, puisqu’en France, on estime que près de 300 000 personnes travaillent dans le domaine du marketing. Présent dans tous les secteurs d’activité comme le transport et l'énergie, le BTP, l’industrie, les nouvelles technologies, la culture, mais aussi la grande distribution, la vente par correspondance, ou encore la banque et les assurances, le marketing est partout ! Pour preuve de son importance pour les entreprises aujourd’hui, d’après www.kissthebride.fr  : “300 milliards de dollars de dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux sont attendues en 2024, soit une augmentation de 33% en deux ans.” 

Vous l’avez compris, le marketing est un domaine tourné vers l’avenir. De plus, avec des spécialités émergentes comme l’intelligence artificielle ou l’essor de la data marketing (8,9% des budgets marketing sont aujourd’hui alloués à l’analyse des données), le marketing est un marché qui ne risque pas de disparaître ! 
 

• Une rémunération particulièrement attractive
• Des missions variées : de la mise en place de la stratégie marketing à la veille marketing en passant par l’encadrement des équipes, la routine ne fait partie du quotidien d’un ou d’une directrice marketing
• Un poste responsabilisant qui laisse une grande place à la créativité

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