Le métier de Brand Manager
Un communicant au service de la notoriété d’une marque
Le Brand Manager, ou manager de la marque, est chargé de la gestion de l’identité d’une marque. Il gère et développe sa visibilité et sa notoriété sur l’ensemble des médias online et offline. Il aide l’entreprise à communiquer sur son univers de marque pour créer une réelle identité autour de ses produits ou services.
Le Brand Manager réalise de nombreuses analyses de marché, appelées benchmark, afin de pouvoir construire un plan marketing efficace tout en respectant le budget alloué. De plus, il doit s’assurer de la cohérence de la marque avec la stratégie média globale de l’entreprise.
Le rôle du Brand Manager est également essentiel sur l’ensemble des actions marketing mises en place pour répondre à la stratégie choisie.
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Quelle formation pour devenir Brand Manager ?
Le Brand Manager dispose d’un diplôme de niveau bac + 5 spécialisé en webmarketing. Généralement il possède deux ou trois ans d’expérience dans le domaine du webmarketing.
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Portrait type du Brand Manager
Il trouve du travail très facilement avec un bac + 5.
Il a un caractère créatif, social et curieux.
Il travaille dans le secteur privé ou public, dans un bureau, en zone urbaine, rurale ou à l’international, et avec des horaires en journée.
Indépendant ou salarié, il gagne entre 3 000 € et 5 000 € bruts par mois selon son profil, la taille de l’entreprise et la zone géographique.
Qui recrute des Brand Managers ?
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Grands groupes industriels
En travaillant pour un grand groupe, le Brand Manager peut être amené à encadrer une petite équipe en fonction de l’importance de la marque gérée et de l’organisation de l’entreprise. Il peut s’agir d’assistants chef de marque, d’assistants marketing ou de chargés d’études marketing, ou encore de Community Managers.
Le Brand Manager d'un grand groupe industriel définit la stratégie de la marque sur les médias sociaux de manière globale, ou décline la stratégie du groupe au niveau local (s’il s’agit d’un groupe étranger implanté en France par exemple).
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Entreprises de la grande distribution
Au sein d’une entreprise de la grande distribution, le Brand Manager est d’abord à l’écoute des tendances du marché. Il analyse le comportement et les habitudes d’achat des consommateurs afin d’affiner les actions marketing et de mieux segmenter le public cible.
Puis il conçoit et établit une stratégie de communication visant à développer la notoriété de la marque : création de plans d’actions sur les médias (réseaux sociaux, radio, télé, presse, etc.), développement de partenariats (annonces publicitaires, communiqué de presse).
Enfin, il met en place des opérations promotionnelles au sein de la distribution physique qu’il accompagne avec de l’animation (PLV, jeux, etc.).
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Cabinets ou agences spécialisés en stratégie marketing
En cabinets ou agences spécialisés en stratégie marketing, le Brand Manger gère la notoriété et la diffusion d’une marque auprès des médias et du grand public. Il effectue une veille et met en place des stratégies médias.
Dans ces structures, il est fréquent que son rôle englobe des aspects de communication et d’animation de communautés sur le web. Étant souvent en charge d’une seule marque, il cumule sa fonction avec celle de Social Media Manager et de Community Manager.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du Brand Manager ?
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Environnement de travail du Brand Manager
Le Brand Manager peut évoluer dans des entreprises de tailles variables et de tous types de secteur. Dans l'exercice de son métier, il travaille sur ordinateur la plupart du temps.
Il doit connaître les techniques de marketing, maîtriser les outils digitaux et disposer d’une forte aisance rédactionnelle.
Il doit également avoir une bonne culture marketing pour être opérationnel rapidement, et de bonnes capacités de management afin de gérer une équipe. Sa vision doit être orientée analyse, synthèse et stratégie.
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Cadre hiérarchique
En général, le Brand Manager travaille sous la responsabilité du directeur marketing.
Au sein des entreprises de grande distribution, il est sous l’autorité du directeur commercial ou du chef de groupe marketing.
Enfin, en cabinet et agence spécialisés, il reporte habituellement au directeur général.
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Horaires et saisonnalité
Le Brand Manager travaille sur des horaires de bureau en journée.
Salaire du Brand Manager
Le salaire d'un Brand Manager dépend de son profil, de son niveau d’expérience, de sa responsabilité hiérarchique, et de la taille de l’entreprise dans laquelle il travaille. On observe également des salaires plus élevés en région parisienne qu'en région.
Quel est le profil du Brand Manager ?
Qualités majeures
Organisation, rigueur, créativité et curiosité sont des qualités indispensables pour être Brand Manager. Il doit également avoir une grande ouverture d’esprit et être un bon communicant.
Enfin il doit rester attentif aux tendances de son secteur d’activité et avoir des capacités managériales. Une bonne maîtrise des outils digitaux, des notions de graphismes et une bonne connaissance marketing sont également indispensables.
Expérience
Le Brand Manager Senior trouve très facilement du travail. Son expérience lui permet d’anticiper les nouvelles tendances et de stimuler la politique d’innovation. En général il dispose d’une bonne compréhension des enjeux politique, stratégique, économique, et écologique de la marque.
Evolution professionnelle
Après quelques années d’expérience et un goût prononcé pour le management, le Brand Manager peut se tourner vers des fonctions de responsable marketing et directeur marketing. Il peut également occuper un poste de Social Media Manager.
En agence ou cabinet spécialisés en stratégie marketing, il peut espérer devenir chef d’agence.
Spécialisations du métier de Brand Manager
Spécialisations du métier de Brand Manager
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Digital Brand Manager
Le Digital Brand Manager élabore la stratégie marketing et est responsable de la notoriété de la marque sur le digital.
Ses missions :
- Piloter la marque sur le digital.
- Réaliser des études et opérer une veille continue.
- Concevoir et mettre en œuvre toutes les stratégies digitales nécessaires au développement de la marque, à sa visibilité et à sa notoriété.
- Gérer l’image véhiculée sur les réseaux sociaux, sites Internet, blogs et plateformes web.
- Définir la stratégie de développement et de déploiement de la marque.
- Établir et réaliser le plan de communication.
- Établir et entretenir des relations avec les médias.
- Gérer des budgets et des indicateurs de gestion.
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Brand Content Manager
Le Brand Content Manager a la charge de tous les contenus de communication (site internet, blog, réseaux sociaux, newsletters, etc.) d’une entreprise ou d’une marque.
Ses missions :
- Identifier les piliers de communication de la marque.
- S’inspirer des tendances en opérant une veille médiatique.
- Créer et publier des contenus et supports de communication de qualité, reflétant l’image de marque de l’entreprise : articles, vidéos, newsletters.
- Organiser les campagnes et opérations digitales.
- Créer une ligne éditoriale.
- Analyser l’engagement et créer des reportings.
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Luxury Brand Manager
Le Luxury Brand Manager doit être doté d’un sens élevé de la communication, et maîtriser les applications spécifiques du marketing de luxe, de la communication, du merchandising ainsi que de la distribution des produits de luxe à l’international. Ainsi, il doit justifier d’une dimension internationale, les marques françaises étant très portées sur le marché extérieur.
Ses missions :
- Réaliser des études et opérer une veille continue sur le secteur du luxe.
- Définir une politique d’implantation nationale et internationale de la marque.
- Établir et réaliser le plan de communication avec les différents partenaires.
- Définir et piloter la stratégie globale de la marque.
- Concevoir et mettre en œuvre toutes les stratégies nécessaires au développement de la marque, à sa visibilité et à sa notoriété.
- Créer des supports de promotion des produits.
- Assurer la cohérence et le positionnement de la marque.
Les autres métiers du domaine : Marketing - Communication
Social Media Manager Chef / Cheffe de projet marketing Product Owner Product Manager Assistant / Assistante Marketing Planneur stratégique Attaché / Attachée de presse Concepteur rédacteur / Conceptrice rédactrice Conseiller / Conseillère en image Lobbyiste Consultant / Consultante SEO Content Manager Rédacteur / Rédactrice web Chargé / Chargée de communication Consultant / Consultante marketing Responsable marketing Community Manager Responsable communication Chef / Cheffe de projet événementiel Chargé / Chargée de marketing Directeur / Directrice marketing Chef / Cheffe de produit Manager / Manageuse de projet événementiel Directeur / Directrice de la communication Directeur / Directrice de la stratégie digitale Chargé / Chargée de communication événementielle Organisateur / Organisatrice d’événements professionnels Brand Designer Visual Designer Chargé / Chargée de communication visuelle Chargé / Chargée d’études marketing Responsable de projet culturel et événementiel Régisseur /Régisseuse d’événements Chef / Cheffe de projet communication Media Planner Assistant / Assistante communication Designer numérique Directeur / Directrice artistique numérique Designer de marque Le métier de Traffic Manager Blogueur Web marketeurVoir tous les métiers