Elaborer une stratégie marketing et communication

Programme Elaborer une stratégie marketing et communication

• Réaliser une veille marketing et commerciale
  1.L'anticipation, un état d'esprit

  2.L'intelligence économique 

  3.La veille stratégique

  4.La veille en communication

  5.La veille en marketing et commerciale

  6.La veille concurrentielle et sectorielle

  7.La veille produit et marché 

  8.La veille technologique : sources, référents, outils et bonnes pratiques

  9.La réalisation d'une veille sociale

  10.La veille sociétale/comportementale

  11.La veille fournisseurs

  12.Les autres types de veille 

  13.Le benchmark

  14.Le bench concurrentiel

  15.L'étude de marché

  16.Fake News

  17.L'analyse des supports de communication concurrentiels 

  18.La prospective, étuder les futurs possibles

  19.L'innovation

  20.Les matrices de veille

  21.Les limites de la veille

  22.Application : Réaliser une veille marketing et commerciale 
• Analyser les caractéristiques du public cible
  1.Les cibles

  2.La  complémentarité études qualitatives / études quantitatives

  3.Les études qualitatives

  4.La mise en oeuvre d'études qualitatives

  5.La création d'un échantillon pour étude qualitative

  6.Les types d'études quantitatives

  7.La réalisation d'une enquête

  8.Les méthodes d'échantillonnage

  9.Les études à l'épreuve du numérique

  10.L'étude du comportement du consommateur

  11.Comprendre et analyser une zone de chalandise

  12.La stratégie de ciblage

  13.Les cibles récentes

  14.Le RGPD

  15.La communication d'activisme

  16.De la marque à la cible : quel est le rôle des influenceurs ?

  17.Que sont l’influence et le marketing d’influence ?

  18.Qui sont les influenceurs et les micro-influenceurs ?

  19.Comment bâtir une stratégie de communication avec le bon influenceur ?

  20.Comment optimiser travail avec l'influenceur et retour sur investissement ?

  21.Limite du ciblage

  22.La création des personas

  23.Application - Piloter des études pour mieux cibler les besoins
• Contribuer à la création d’un nouveau produit ou service
  1.Introduction au marketing stratégique

  2.Analyse de l'entreprise sur son marché

  3.Le consommateur : comportement et attente

  4.L'économie numérique et collaborative

  5.Une introduction à la stratégie de contenu

  6.Les étapes de la stratégie de contenu

  7.Les KPI dans la stratégie de contenu

  8.Le développement d'une stratégie de contenu

  9.Les étapes de la stratégie de création de contenu

  10.Les outils de la créativité

  11.Réussir sa stratégie de création de contenu

  12.L'orientation artistique et le brief créatif

  13.Introduction à la production de contenus digitaux

  14.La création de contenu digital en adéquation avec sa cible

  15.Le brand content

  16.Le brand content et le storytelling digital

  17.Le contenu de marque

  18.L'intrapreunariat

  19.Introduction à l'innovation et aux processus créateurs

  20.Considérer la diversité dans la création d'un  nouveau produit
• Définir une stratégie marketing et communication
  1.Fondamentaux du marketing digital

  2.Stratégie omnicanale

  3.Les stratégies marketing du m-commerce

  4.L'inbound marketing

  5.Le marketing de contenu

  6.Stratégie de marketing viral

  7.Les applications de géolocalisation

  8.Le micro moment marketing

  9.Les réseaux sociaux

  10.Community management

  11.La fidélisation

  12.Le co branding

  13.Design de marque

  14.Le marketing international

  15.Le développement à l'international

  16.Application : La stratégie digitale