Définition de la stratégie marketing et développement produit
- Bac+5
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100% en ligne 24h/24 et 7j/7 • Web & Mobile
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Durée estimée 130h • 1 à 3 mois
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Démarrage A tout moment de l'année
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Certification Bloc de compétences • Niveau 7 (Bac+5)
Faites parler le marché, transformez les signaux en stratégie et en offres qui performent
Vous apprendrez à mettre en place une veille complète (sociétale, concurrentielle, sectorielle, technologique) : structurer vos sources, trier l’information pertinente, organiser la veille sur les réseaux sociaux et diffuser vos analyses efficacement. Vous saurez réaliser un diagnostic de positionnement (benchmark, dynamique concurrentielle, segmentation stratégique, facteurs clés de succès) et mieux comprendre les clients via l’analyse des comportements et des insights. Enfin, vous construirez une stratégie marketing et un plan d’actions opérationnel (proposition de valeur, offre, mix marketing, objectifs produits/marchés, pilotage de la performance), appliqués à des cas concrets tout au long du parcours.
Vous serez capable de :
Programme
- La veille sociétale/comportementale
- La veille concurrentielle et sectorielle
- La veille et l'innovation
- La veille technologique : sources, référents, outils et bonnes pratiques
- Les études complémentaires à la veille
- Veille intégrée : croiser les dimensions technologiques, réglementaires et sociétales
- Le benchmark digital
- Les outils digitaux de la veille
- Les sources d'informations
- L'identification des informations à recueillir
- L'organisation de la veille sur les réseaux sociaux
- Optimiser la diffusion des informations
- Les limites de la veille
- Application : Construire et piloter un tableau de suivi de veille
- Automatiser sa veille avec l'IA
- Les étapes et enjeux d'un diagnostic de positionnement de l'entreprise
- Les outils du positionnement
- Le positionnement du produit vs stratégique
- L'entreprise face à la concurrence
- Le benchmark
- Le bench concurrentiel
- Le benchmark digital
- Les stratégies concurrentielles
- La dynamique concurrentielle
- L'analyse concurrentielle
- La segmentation stratégique
- L'analyse stratégique : Enjeux et démarche
- La méthodologie du processus stratégique
- Les fondamentaux de la stratégie d'entreprise
- La compréhension de la stratégie d'une entreprise
- Les facteurs clés de succès
- Les forces d'une business unit
- La prise en compte des marchés
- L'analyse des potentiels de l'entreprise
- L'analyse et le diagnostic stratégique
- Application : Analyser le positionnement de la marque
- La connaissance des clients
- Le comportement individuel et social du consommateur
- Les insights consommateurs
- Les données démographiques, psychographiques et comportementales
- Application : Etudier le comportement des consommateurs
L'analyse de l'environnement global de l'entreprise
L'analyse de la chaîne de valeur
De la stratégie globale à la stratégie marketing
L'analyse de la stratégie commerciale
Les outils d’analyse du portefeuille d’activité de l’entreprise
L'approche de la marque
L'étendue de la marque
La proposition de valeur unique
La conception d'une offre de service
Le mix marketing et le positionnement de l’offre
La politique de produit
L'élaboration d'une politique marketing des services
L'élaboration du plan d'action marketing et commercial en adéquation avec son réseau
Les opportunités de croissance au sein dans l'environnement et les axes de développement à prioriser
Les objectifs et le plan de développement
La fixation des objectifs par produits et marchés
L'animation du réseau
L'optimisation de la performance commerciale de son réseau
L'analyse des résultats et la définition des actions correctives
Du plan marketing à son plan d'actions
Application : Évaluer les opportunités et les risques sur un marché
Application - Définition de la stratégie marketing de l'entreprise
Apprendre Notion 3.0 et gagnez en efficacité grâce aux agents IA
À l’issue de la formation, vous obtiendrez
Bloc de compétences "Définition de la stratégie marketing de l'entreprise" de la Certification professionnelle "Manager produits et marketing", de niveau 7 délivrée par ESG CV, RNCP35960, décision de France Compétences le 15/10/21, NSF 312
& 
La méthode Studi : votre chemin vers le succès
Une formation qui s’adapte à votre vie
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Modalités
Pour entrer en formation préparant au Titre visé, le candidat doit :
- Avoir validé un diplôme ou un Titre certifié de niveau 6 (Bac+3) dans le domaine visé par le Titre
OU
- Avoir validé 180 crédits ECTS et justifier d’une expérience professionnelle de 2 ans minimum dans le domaine visé par le Titre
Pour toute autre situation, contactez un conseiller en formation qui étudiera votre admissibilité.
Examens portant sur le Diplôme reconnu par l’Etat
Pour obtenir le Titre, le candidat sera évalué selon les modalités suivantes :
- Projet professionnel & Présentation orale sous forme de vidéo
Pour obtenir le taux d’insertion dans les fonctions visées, consulter la fiche sur le site de France compétences
Le certificateur n’a identifié aucune équivalence.
Après avoir obtenu le bloc de compétences, il est possible de poursuivre sur l'obtention du Titre complet.
Tarifs et solutions de financement
France Travail
Formation éligible à des aides de France Travail (anciennement Pôle Emploi)
Entreprise
Bénéficiez d'un financement par votre employeur
Jusqu’à 100% finançable(2)
Financement personnel
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Inclus
(1)Sous réserve d’un crédit suffisant de vos droits formation CPF et d’un cas d’exonération d’une participation financière.
(2)Votre formation peut être financée par votre entreprise dans le cadre du plan de développement des compétences ou bien en prise en charge directe. L’employeur peut s’appuyer sur son OPCO pour obtenir une prise en charge partielle ou totale.
(3)Sous réserve d’acceptation. Vous disposez d’un délai de rétractation. Voir les conditions
(4)Hors Diplômes d’État et préparation aux concours.
(5)Nombre moyen de classes virtuelles en direct observées sur les 12 derniers mois (organisées majoritairement à partir de 18h)
(6)Voir les CGV Studi
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