Le métier de Brand Designer
Un rôle clé de la stratégie de marque
Le Brand Designer, nommé également designer de marque, est un professionnel de l’image chargé de véhiculer les valeurs de l’entreprise à travers un univers visuel.
Ainsi, il accompagne l’entreprise dans la conception d’une identité visuelle unique pour ses marques, produits et services. Cela passe par la conception d’un logo ou d’un packaging produit par exemple.
Le Brand Designer doit fédérer les consommateurs en cernant leurs attentes, tout en respectant les valeurs et les contraintes de l’entreprise. Pour cela, il effectue des études de marché approfondies. L’objectif principal de son travail est que les prospects et clients adhèrent et restent fidèles à la marque.
Il intervient sur les aspects de communication et de branding à travers la création de contenus visuels et digitaux. C’est également lui qui pilote les présentations de marque et de produits.
Le Brand Designer décline l’identité visuelle de l’entreprise en communication digitale. Il propose et designe les contenus pour les différents supports digitaux tels que les sites web, les applications mobiles, les réseaux sociaux etc.
Il travaille avec les équipes éditoriales et créatives, ainsi qu’avec des organisateurs d’événements pour s’assurer que l’identité visuelle de la marque est bien représentée.
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Quelle formation pour devenir Brand Designer ?
Pour exercer le métier de designer de marque, il est nécessaire d’avoir un diplôme de niveau bac + 3 minimum. Toutefois, un diplôme de niveau supérieur permet d’accéder à des postes à responsabilité plus rapidement.
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Portrait type du Brand Designer
Il trouve du travail très facilement avec un bac + 3.
Il a un caractère créatif, curieux, social et analytique.
Il travaille dans le secteur privé ou public, dans un bureau, en zone urbaine, rurale ou à l’international, et avec des horaires en journée.
Indépendant ou salarié, il gagne entre 3 000 € et 5 000 € bruts par mois selon son profil, son expérience, sa responsabilité hiérarchique, la taille de l’entreprise et la zone géographique.
Qui recrute des Brand Designers ?
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Grandes entreprises et grands groupes
Le Brand Designer est généralement recruté au sein de grandes entreprises ou de grands groupes. Il intègre une équipe dirigée par un directeur artistique ou un Brand Manager.
Sa collaboration avec l’équipe créative lui permet d’accompagner l’entreprise dans la conception d’une identité visuelle unique, pour ses marques ou ses produits.
Il produit des designs à travers une variété de formats, de plateformes et d’environnements : logos, applications, sites web, médias sociaux, magazines, etc.
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Agences de communication
De nombreux Brand Designers travaillent au sein d’agences marketing ou d’agences de communication. Ils sont déployés au sein de l’équipe créative d’entreprises clientes, le temps d’une mission. On les sollicite la plupart du temps pour créer une identité de marque.
Au centre de la stratégie de la marque, il doit véhiculer les valeurs de l’entreprise à travers un univers visuel.
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Freelance
De nombreux designers de marque se lancent en freelance après quelques années d’expérience.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du Brand Designer ?
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Environnement de travail du designer de marque
Le Brand Designer peut évoluer dans des entreprises de tailles variables et de tous types de secteur.
Dans l'exercice de son métier, il travaille sur ordinateur la plupart du temps. Il doit avoir une très bonne compréhension des enjeux de l’entreprise, ainsi qu’une connaissance approfondie de ses prospects et clients.
Il maîtrise la théorie des couleurs et du design, et les beaux-arts. Il connaît bien les techniques d’impression, la photographie et les illustrations. Le designer de marque utilise des outils de conception assistée par ordinateur : Photoshop, Illustrator, InDesign.
Enfin, la culture graphique n’a pas de secret pour lui !
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Cadre hiérarchique
En général, le designer de marque travaille sous la responsabilité du directeur artistique ou du Brand Manager.
Enfin, en agence marketing et en agence de com, il reporte habituellement au directeur général.
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Horaires et saisonnalité
Le designer de marque travaille sur des horaires de bureau en journée.
Salaire du Brand Designer
Le salaire d'un Brand Designer dépend de son profil, de son niveau d’expérience et de la taille de l’entreprise dans laquelle il travaille. On observe également des salaires plus élevés en région parisienne qu'en région.
Quel est le profil du Brand Designer ?
Qualités majeures
Organisation, rigueur, créativité, sensibilité et curiosité sont des qualités indispensables pour devenir designer de marque.
Le Brand Designer a développé sa sensibilité artistique par une bonne connaissance de l’histoire de l’art et de la 3D. Il maîtrise les concepts de publicité et de marketing. Il est d’une très bonne écoute et sait traduire les idées de ses clients sur papier ou sur ordinateur.
Il est polyvalent et dispose d’excellentes qualités rédactionnelles. Il utilise divers outils logiciels comme Photoshop, Illustrator ou encore InDesign.
Enfin il a les aptitudes et compétences d’un graphiste combinées à un profil de scénariste, communicant et marketeur.
Expérience
Le designer de marque peut débuter sa carrière en tant qu’assistant du directeur artistique ou du Brand Manager.
Évolution professionnelle
Après quelques années d’expérience et un goût prononcé pour le management, le Brand Designer peut faire évoluer sa carrière en optant pour un master en direction artistique afin de prétendre à des fonctions à plus hautes responsabilités et devenir Brand Manager ou encore directeur artistique.
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