Le métier de Media Planner
Chef d’orchestre d’une campagne de publicité
Le Media Planner est le spécialiste de la publicité dans les médias : presse, affichage, télévision, radio, web, etc. Il détermine les supports à utiliser en élaborant un plan média et fait le lien entre annonceur et publicité.
C’est lui qui planifie la diffusion de campagnes publicitaires et leur rentabilité. Pour cela, il sélectionne les médias les plus pertinents pour véhiculer le message de l'annonceur, en tenant compte du budget alloué. Il analyse ensuite l’impact des publicités et leur efficacité.
Le Media Planner effectue une veille stratégique des médias ainsi que de la concurrence pour évaluer son positionnement sur le marché et bien cibler les habitudes des consommateurs en matière de médias.
Il travaille avec un grand réseau d’annonceurs et de diffuseurs et se sert des études et des statistiques mises à sa disposition pour connaître les plages horaires des émissions télé correspondant à certaines tranches d'âges ou milieux socioprofessionnels.
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Portrait type du Media Planner
Il trouve du travail avec un bac + 5.
Il est analytique, organisé et déterminé.
Il travaille dans le secteur privé ou public, dans un bureau, en zone urbaine ou à l’international, et avec des horaires assez réguliers.
Salarié d’une entreprise, il gagne entre 1 600 € et 2 500 € bruts par mois selon son expérience et sa zone géographique.
Qui recrute des Media Planners ?
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Les grandes entreprises
Lorsqu’il est employé par une grande marque, le Media Planner se charge de promouvoir l’image et d’assurer le lancement de nouveaux produits de la structure.
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Les agences de communication ou de publicité
Le Media Planner est souvent recruté dans les agences de communication ou de publicité. Il doit gérer différents types de messages selon les clients qui lui sont confiés. Il doit ainsi identifier le public cible pour chaque nouveau projet et adapter la stratégie de diffusion en conséquence.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du Media Planner ?
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Environnement de travail du Media Planner
Le Media Planner exerce au sein d’agences ou de grandes entreprises, et partage ses journées entre son écran d’ordinateur pour ses différentes recherches et ses déplacements sur le terrain pour rencontrer ses différents contacts.
Il travaille sous pression et doit savoir s’adapter aux imprévus.
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Cadre hiérarchique
Lorsqu’il exerce en agence, le Media Planner travaille sous la responsabilité du directeur d’agence. Toutefois, il reçoit des instructions de la part du client qui le missionne.
Lorsqu’il travaille pour une grande enseigne, le Media Planner reporte au directeur de la communication ou au directeur marketing.
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Horaires et saisonnalité
Le Media Planner a des horaires de travail assez réguliers.
Salaire du Media Planner
Le salaire du Media Planner varie en fonction de son expérience, de la taille et du type d’entreprise dans laquelle il travaille. Il y a souvent de grandes disparités sur le marché. Par ailleurs, on observe habituellement des salaires plus élevés en région parisienne que sur le reste du territoire.
Quel est le profil du Media Planner ?
Qualités majeures
Aisance relationnelle, adaptation, communication, sens de la négociation et détermination sont des qualités indispensables pour exercer le métier de Media Planner.
De solides connaissances des médias et des nouvelles tendances du secteur sont également primordiales à la fonction.
Le Media Planneur doit avoir une certaine maîtrise des différents outils de diffusion et supports. Il doit également être un fin négociateur, doté d’un excellent relationnel pour tirer le meilleur parti possible de ses transactions avec les vendeurs d’espaces publicitaires.
Enfin, il doit aimer les chiffres afin d’utiliser au mieux les statistiques pour élaborer des stratégies, gérer le budget alloué et analyser les résultats des campagnes pour ajuster les prochaines.
Expérience
Le Media Planner commence généralement sa carrière comme junior ou assistant. Malgré une concurrence assez rude, le métier a de beaux jours devant lui, notamment grâce aux évolutions dans le secteur des nouvelles technologies.
Quelle formation pour devenir Media Planner ?
Le métier de Media Planner est accessible avec un diplôme de niveau bac + 5. Toutefois, les recruteurs privilégient les candidats qui ont de l’expérience comme assistant.
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Évolution professionnelle
Après quelques années d’expérience, le Media Planner peut devenir planneur stratégique, chef de produit, ou encore directeur marketing.
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