Le métier de consultant marketing
Expert en stratégie marketing
Le consultant marketing intervient auprès d’entreprises qui ont besoin de conseils pour élaborer une stratégie marketing, pour le lancement d’un produit ou pour la conception d’une campagne promotionnelle spécifique. Il travaille en cabinet ou en freelance.
Le consultant marketing peut être amené à rechercher des solutions permettant d’accroître la notoriété de l’entreprise, attirer et fidéliser des clients. Il peut s’occuper de la création d’un plan de communication, de la mise en place d’actions marketing et de la gestion du budget.
Fin stratège, il possède des compétences commerciales et effectue un travail constant de veille commerciale et concurrentielle afin d'adapter l'offre en adéquation avec le marché.
Le consultant marketing doit se tenir informé des dernières nouveautés et tendances marketing et web, afin de fournir des conseils en marketing pertinents à ses clients.
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Quelle formation pour devenir consultant marketing ?
Pour devenir consultant marketing, il est nécessaire de justifier d’un niveau bac + 5 ou supérieur et d’avoir quelques années d’expérience. Le marketing est un domaine très vaste, composé de nombreuses spécialités.
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Portrait type du consultant marketing
Il trouve du travail facilement avec un bac + 5.
Il a un caractère créatif, organisé et curieux.
Il travaille dans le secteur privé ou public, dans un bureau, en zone urbaine, rurale ou à l’international, et avec des horaires en journée.
Salarié ou indépendant, il gagne entre 3 000 € et 6 000 € bruts par mois selon son expérience et le secteur dans lequel il travaille.
Qui recrute des consultants marketing ?
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Cabinet
En étant salarié d’un cabinet, le consultant marketing effectue généralement des missions plus ou moins longues dans des entreprises clientes. Il peut travailler à distance, depuis le cabinet ou être directement déployé chez le client.
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Freelance
Le consultant marketing freelance intervient auprès d’entreprises clientes pour des missions plus ou moins longues. Il facture ses prestations directement et selon un taux journalier, qu’il fixe en fonction de son expérience et de ses spécialisations.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du consultant marketing ?
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Environnement de travail du consultant marketing
Le consultant marketing travaille en cabinet ou en tant qu’indépendant. Il peut effectuer des missions dans tous types d’entreprises et de secteurs d’activité.
Il travaille la plupart du temps sur ordinateur, dans un bureau ou à son domicile.
Le consultant en marketing doit être autonome et organisé. Il doit également maîtriser l’anglais, les outils numériques et bureautiques. Il doit savoir écouter ses interlocuteurs et avoir un esprit d'analyse et de synthèse pour comprendre et retranscrire les objectifs des clients.
Sa vision doit être orientée marketing et stratégie.
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Cadre hiérarchique
Le consultant marketing est généralement rattaché au directeur marketing, mais selon l’entreprise dans laquelle il travaille, il peut également être sous la responsabilité de la direction commerciale ou de la direction générale.
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Horaires et saisonnalité
Le consultant marketing travaille sur des horaires de bureau en journée. Toutefois, il peut avoir des horaires étendus selon les missions. Par ailleurs, il peut être amené à se déplacer pour participer à des conférences ou des salons.
Salaire du consultant marketing
Le salaire du consultant marketing dépend de son expérience, de l'entreprise dans laquelle il travaille, de son statut et de sa zone géographique. On observe également des salaires plus élevés en région parisienne que sur le reste du territoire.
Quel est le profil du consultant marketing ?
Qualités majeures
Organisation, communication, polyvalence et rigueur sont des qualités indispensables pour devenir consultant marketing.
L’autonomie est un critère important, car il est souvent amené à prendre des initiatives et à agir seul. Il doit également être curieux et diplomate, afin de poser les questions qui lui permettront de définir au mieux sa mission.
Le consultant marketing doit disposer d’excellentes compétences en techniques de marketing, être créatif et maîtriser l’anglais. Enfin, un sens de l’observation et des capacités de persuasion et d’adaptation sont également indispensables.
Expérience
Le consultant marketing très expérimenté se verra confier des missions plus stratégiques qu’opérationnelles. Les missions stratégiques se distinguent par leur longue durée et l'impact qu'elles ont sur le business de l'entreprise, c’est pourquoi on fera plus facilement appel à un expert ou à un consultant marketing senior.
Évolution professionnelle
Le consultant marketing peut évoluer en tant que senior ou expert. Il peut également devenir manager et diriger une équipe. Selon les cabinets, il est possible qu’il devienne associé.
En tant que freelance, il peut être embauché par l’entreprise qui l’a missionné.
Spécialisations du métier de consultant marketing
Spécialisations du métier de consultant marketing
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Consultant marketing et communication
Le consultant marketing et communication est responsable à la fois du marketing et de la communication de l’entreprise. Il développe, met en place et pilote la stratégie marketing et communication de l’entreprise sur différents canaux.
Ses missions :
- Dresser un plan marketing et communication pour répondre aux objectifs de l’entreprise.
- Piloter et impulser une stratégie de contenus : présence sur le web, réseaux sociaux, communication interne, articles de presse, etc.
- Accompagner les équipes commerciales autour du marketing des offres et des actions associées : maîtrise du CRM, design et pilotage de campagnes de marketing automation.
- Élaborer le budget annuel et réaliser un reporting régulier des actions menées et des résultats obtenus.
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Consultant marketing digital
Le consultant marketing digital définit et met en place la stratégie digitale de l’entreprise. Il oriente sa stratégie en utilisant uniquement les outils digitaux.
Ses missions :
- Définir la stratégie marketing digital.
- Affiner le processus de génération de leads pour améliorer les taux de conversion.
- Assurer l'optimisation des achats media online.
- Piloter les budgets marketing online.
- Identifier, tester et déployer les nouveaux leviers marketing digitaux.
- Piloter les projets SEO/SEA.
- Garantir l'expansion du SEO et du SEM.
- Gérer la ligne éditoriale des médias sociaux et élaborer et mettre en œuvre le plan d'action social media et brand content.
- Animer des réseaux d'influenceurs et de clubs d'échanges sur les RS.
- Piloter la performance de la marque sur l'ensemble de la sphère digitale et veiller à sa e-réputation.
- Gérer les projets data/tracking et web analytics.
Les autres métiers du domaine : Marketing - Communication
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