Le métier de Designer de marque
Au cœur des stratégies de communication
Le designer de marque, appelé aussi Brand Designer, exerce dans le domaine de la communication visuelle et numérique. Il est le garant de l’identité visuelle d’une marque, qu’il décline en logo ou en charte graphique.
Son métier combine le graphisme, la communication et le marketing. En effet, le designer de marque doit véhiculer les valeurs de l’entreprise à travers un univers visuel. Ainsi, il intervient sur les aspects de communication et de branding, à travers la création de contenus visuels et digitaux, qu’il doit proposer pour tous supports (sites web, applications mobiles, réseaux sociaux, etc.).
Le designer de marque effectue des études de marché approfondies pour cerner les attentes des consommateurs et les fédérer, tout en respectant les valeurs et les contraintes de l’entreprise.
Il travaille étroitement avec les équipes éditoriales et créatives, ainsi qu’avec des organisateurs d’événements pour s’assurer que l’identité visuelle de la marque est bien représentée.
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Portrait type du designer de marque
Il trouve du travail facilement avec un bac + 3 minimum.
Il a un caractère curieux, créatif et analytique.
Il travaille dans le secteur public ou privé, en zone urbaine ou internationale, et avec des horaires en journée ou en soirée selon l’activité.
Salarié ou indépendant, il gagne entre 3 000 € et 5 000 € bruts par mois selon son diplôme, son expérience, son statut et sa situation géographique.
Qui recrute des designers de marque ?
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Agences marketing et agences de communication
Les agences marketing et les agences de com sont les principaux recruteurs des designers de marque. Ils font généralement partie d’une équipe créative au sein de l’entreprise cliente le temps d’une mission.
Ils interviennent pour créer une identité de marque.
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Grandes entreprises
Le designer de marque peut également être recruté au sein de grandes entreprises ou de grands groupes pour les accompagner dans la conception d’une identité visuelle unique, pour leurs marques ou leurs produits. Il intègre l’équipe dirigée par le directeur artistique web ou le Brand Content Manager.
Il conçoit des designs à travers une variété de formats, de plateformes et d’environnements : logos, applications, sites web, médias sociaux, magazines, etc.
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Indépendant
Il n’est pas rare qu’un designer de marque avec une certaine expérience se mette à son compte.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du designer de marque ?
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Environnement de travail du designer de marque
Le designer de marque peut évoluer dans des entreprises de tailles différentes et dans tous types de secteurs d’activité.
Il passe la plupart de ses journées sur ordinateur et doit avoir une très bonne compréhension des enjeux stratégiques de l’entreprise, ainsi qu’une connaissance approfondie de ses prospects et clients.
Le designer de marque a une grande culture artistique, graphique et générale. Il maîtrise la théorie des couleurs et du design, ainsi que les beaux-arts et connaît bien les techniques d’impression, la photographie et les illustrations.
Enfin, le designer de marque utilise des outils de conception assistée par ordinateur (CAO): Photoshop, Illustrator, InDesign.
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Cadre hiérarchique
Selon le type et la taille de l’entreprise qui l’emploie, le designer de marque reporte soit au directeur artistique, soit au Brand Content Manager, soit au directeur général (notamment lorsqu’il exerce en agence).
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Horaires et saisonnalité
Le designer de marque a des horaires de bureau, en journée. Toutefois, il peut avoir une grande amplitude horaire ou des horaires décalés, selon ses missions et les délais d’un projet.
Salaire du designer de marque
Le salaire du designer de marque dépend de son diplôme, de son expérience, de l’entreprise dans laquelle il travaille, ainsi que de son statut. On observe également des rémunérations plus importantes en région parisienne que sur le reste du territoire.
Quel est le profil du designer de marque ?
Qualités majeures
Polyvalence, rigueur, créativité, curiosité et sensibilité sont des qualités essentielles pour devenir designer de marque.
Le professionnel maîtrise les concepts de publicité et de marketing, et développe sa sensibilité artistique par une bonne connaissance de l’histoire de l’art et de la 3D.
Il dispose d’une très bonne écoute et sait traduire les idées de ses clients sur papier ou sur ordinateur.
Le designer de marque a d’excellentes qualités rédactionnelles et utilise divers outils logiciels comme Photoshop, Illustrator ou encore InDesign.
Enfin il est bon communicant et a les compétences d’un graphiste combinées à un profil de scénariste.
Expérience
Le designer de marque peut débuter sa carrière comme assistant du directeur artistique ou du Brand Manager.
Quelle formation pour devenir designer de marque ?
Pour exercer le métier de designer de marque, il faut disposer d’un diplôme de niveau bac + 3 minimum. Toutefois, un diplôme de niveau supérieur permet aux professionnels d’accéder plus rapidement à des postes à responsabilité.
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Évolution professionnelle
Après quelques années d’expérience, le designer de marque peut prétendre à des fonctions à plus hautes responsabilités et devenir Brand Manager ou encore directeur artistique.
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