Le métier de chargé de marketing
Acteur de l’innovation et de la créativité en entreprise
Le chargé de marketing travaille au sein de l’équipe marketing. Il est chargé du suivi des actions de marketing et de webmarketing et de la réalisation effective de la stratégie décidée par le responsable ou directeur marketing.
Le ou la chargée de marketing rédige des contenus pour différents canaux, gère les réseaux sociaux, gère la création de campagnes et l’envoi d’emailing, et analyse les résultats. Il ou elle s’occupe également du suivi des campagnes et de leur analyse statistique. Par ailleurs, c’est lui qui gère le référencement (SEO, SEM, SEA) du site web et des campagnes marketing.
Le chargé de marketing est dynamique, organisé et travaille avec rigueur. Il maîtrise les techniques de marketing et communication, et dispose d’une aisance relationnelle et d’une bonne ouverture d’esprit.
Enfin, il doit avoir des compétences analytiques, une bonne culture web et d’excellentes compétences rédactionnelles.
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Quelle formation pour devenir chargé de marketing ?
Pour devenir chargé de marketing, il est nécessaire d’avoir une formation marketing de niveau bac + 5. La fonction est entre la communication et le commerce.
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Portrait type du chargé de marketing
Il trouve du travail avec un bac + 5.
Il a un caractère créatif, autonome et réactif.
Il travaille dans le secteur privé ou public, dans un bureau, en zone urbaine, en France ou à l’international, et avec des horaires en journée.
Salarié ou indépendant, il gagne entre 2 000 € et 4 000 € bruts par mois selon son expérience et la taille et la zone géographique de l’entreprise dans laquelle il travaille.
Qui recrute des chargés de marketing ?
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Grandes entreprises
Au sein d’une grande entreprise, le chargé de marketing fait généralement partie de l’équipe marketing. S’il n’est pas le seul chargé de marketing, il peut être dédié à une mission particulière comme la création de campagnes ou le référencement. Il est amené à travailler avec les membres de son équipe et les équipes commerciales. La pratique de l’anglais est indispensable pour travailler dans les grandes structures, car le chargé de marketing a souvent de multiples interlocuteurs français ou étrangers.
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PME/PMI et start-up
Le chargé de marketing qui travaille dans une petite structure a des missions semblables à celles du responsable marketing. En effet, il peut avoir à effectuer des études pour analyser les attentes et comportements des clients et peut également avoir à gérer une équipe.
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Freelance
Le chargé de marketing qui a un peu d’expérience peut décider de se mettre à son compte. Ses missions et son rôle dépendent essentiellement de la taille de la structure pour laquelle il intervient. Il facture lui-même ses prestations.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du chargé de marketing ?
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Environnement de travail du chargé de marketing
Le chargé de marketing peut être recruté dans des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d’activité.
La plupart du temps il travaille sur ordinateur, dans un bureau ou à domicile.
Le chargé de marketing doit être rigoureux, curieux, et créatif. Il doit également aimer le travail d’équipe, maîtriser l’anglais, les outils numériques et bureautiques.
Il a un esprit analytique et maîtrise les outils et techniques marketing. Sa vision doit être orientée marketing, opérationnel, stratégie et analyse.
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Cadre hiérarchique
Le chargé de marketing travaille sous la responsabilité du responsable ou directeur marketing, quelle que soit la taille de l’entreprise dans laquelle il exerce.
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Horaires et saisonnalité
Le chargé de marketing travaille sur des horaires de bureau en journée. Toutefois, il peut être amené à se déplacer en clientèle ou pour participer à des salons professionnels, et ainsi avoir des horaires étendus.
Salaire du chargé de marketing
Le salaire du chargé de marketing dépend essentiellement de son expérience, de la taille, du secteur d’activité et de la zone géographique de son entreprise. On observe également des salaires plus élevés en région parisienne que sur le reste du territoire.
Quel est le profil du chargé de marketing ?
Qualités majeures
Polyvalence, communication, polyvalence, créativité, rigueur et organisation sont des qualités essentielles pour exercer le métier de chargé de marketing.
Il est observateur, analytique et a des aptitudes stratégiques et commerciales, afin d’étudier et de comprendre le comportement des clients et prospects.
Le chargé de marketing doit être innovant et doit disposer d’un fort bagage technique et d’une grande culture du digital. En effet, la maîtrise d’outils numériques et bureautiques est essentielle dans l’exercice de ses fonctions.
Enfin, il doit également être méthodique et autonome afin de faire preuve d’initiatives, et maîtriser l’anglais et si possible une autre langue étrangère.
Des capacités rédactionnelles et d’adaptation sont également indispensables pour devenir chargé de marketing.
Expérience
On peut devenir chargé de marketing directement en sortie d’études, mais généralement l’accès au poste se fait par promotion, depuis le poste d’assistant marketing.
Les chargés de marketing expérimentés jonglent facilement entre différentes missions et sont capables de passer d’un sujet à l’autre très rapidement. Ces profils très autonomes sont très recherchés en entreprise.
Évolution professionnelle
Le chargé de marketing peut devenir responsable marketing, chef de produit, directeur marketing. Il peut également décider de se mettre à son compte et de devenir consultant marketing.
Spécialisations du métier de chargé de marketing
Spécialisations du métier de chargé de marketing
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Chargé de marketing et communication
Le chargé de marketing et communication s’occupe des actions de marketing et de communication définies par la direction marketing de l’entreprise.
Ses missions :
- Gérer les événements internes.
- Organiser les événements professionnels.
- Préparer les manifestations de fin d'années (cadeaux clients, cartes de vœux).
- Animer la page LinkedIn et le site internet et assurer une veille sur ces outils.
- Réaliser et mettre à jour les supports de communication et commerciaux.
- Gérer les prestataires externes.
- En communication interne, relayer les informations et projets à destination de l'ensemble des collaborateurs.
- Mettre à jour les actualités sur l'intranet.
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Chargé de marketing digital
Le chargé de marketing digital s’occupe de la réalisation de la stratégie marketing et de la promotion de l’image et des produits de l’entreprise en utilisant les outils digitaux : display, SEO, e-CRM, tracking, réseaux sociaux, e-mailing, etc.
Ses missions :
- Participer à la conception des nouveaux contenus dans le cadre des réseaux sociaux et des événements de la marque.
- Participer au projet SEO (réadaptation de contenu, optimisation des métadonnées, maillage interne) permettant d’améliorer constamment la performance du contenu.
- Assurer la mise en place durable, l'actualisation et l'exploitation d'une banque de données marketing (photos, vidéos, contenus rédactionnels).
- Coordonner le développement et la production de l'ensemble des supports de communication et de trade marketing : plaquettes, échantillons, présentation, documents techniques constitutifs des produits, e-mailing, actualités, fiches produites, etc.
- Rédiger des articles pour l’Intranet.
- Faciliter la circulation de l’information au sein de l’entreprise et son appropriation par l’ensemble des collaborateurs.
- Assurer le rayonnement des marques en interne et favoriser le partage de bonnes pratiques.
- Développer de nouvelles pratiques pour faire vivre la convivialité, en présentiel ou à distance.
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Chargé d’études marketing
Le chargé d’études marketing détermine le type d'étude appropriée (qualitative ou quantitative) et récolte des données statistiques, les analyses pour proposer différentes stratégies commerciales ou recommandations marketing.
Ses missions :
- Produire les enquêtes qualitatives et quantitatives.
- Rédiger et programmer les guides d'animation ou questionnaires.
- Échantillonner, gérer les fichiers, réaliser les terrains, produire et analyser les résultats.
- Piloter les études quantitatives (ad hoc ou barométriques), ainsi que les problématiques qualitatives, externalisées.
- Analyser les besoins du client.
- Traiter statistiquement les données recueillies.
Les autres métiers du domaine : Marketing - Communication
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