Le métier de Consultant SEO
Le garant de la visibilité des entreprises sur le web
Le consultant SEO, également appelé consultant en référencement naturel, référenceur web ou encore SEO Manager, a pour mission d’optimiser le contenu des supports web de ses clients (sites, blogs, applications…), afin de les faire gagner en trafic, en visibilité et en notoriété sur les moteurs de recherche. Il veille à ce que la personne physique ou morale (entreprise traditionnelle ou pure player) pour laquelle il travaille apparaisse aussi haut que possible lorsque certaines requêtes sont lancées sur les moteurs de recherche.
Le ou la consultante SEO commence par réaliser un audit visant à estimer la visibilité actuelle du site en question et repérer les manques et les besoins. Puis il identifie les différents mots-clés qui définissent le mieux l’activité de son client, et transmet ces données aux équipes en charge du projet d’optimisation du référencement.
L’expert SEO met ensuite en place la stratégie de référencement, qui peut toucher au site en lui-même (on-site) et intégrer un travail relationnel avec d’autres sites (off-site), via la mise en place d’une stratégie de netlinking (liens externes, citations…). Enfin, il établit un suivi de celle-ci : performances, positionnement, chiffre d’affaires, retour sur investissement.
Pour rester à la pointe, le consultant SEO doit mener une veille technologique, afin de se tenir à jour des évolutions du fonctionnement des moteurs de recherche. Il effectue également une veille concurrentielle, en particulier sur les mots-clés ciblés par les concurrents de son client ou de son entreprise.
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Portrait type du consultant SEO
Il trouve du travail assez facilement avec un bac + 3 minimum.
Il a un caractère social, réaliste, organisé et entreprenant.
Il travaille dans le secteur privé, en intérieur, dans un bureau, en zone urbaine, avec des horaires en journée et parfois en soirée.
Salarié, chef d’entreprise ou indépendant, il gagne entre 1 800 et 3 000 € bruts par mois.
Qui recrute des consultants SEO ?
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Agences
Le consultant SEO peut travailler dans des agences spécialisées en référencement ou bien ayant un périmètre d’action plus large, incluant aussi, par exemple, de la publicité en ligne ou des campagnes média. Il est amené à intervenir sur des sites très variés par leur importance, leur nature (e-commerce, blog, application, site vitrine…), leurs problématiques, leurs contraintes… Dans ce contexte, le spécialiste SEO est amené à travailler régulièrement en équipe.
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Freelance
L’expert SEO freelance prend parfois en charge des projets à part entière. Il peut aussi intervenir en soutien d’équipes existantes, lors de périodes tendues, lors de la migration ou de la refonte d’un site, par exemple.
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Chez le client
Le métier de consultant SEO peut également s’exercer directement chez un client. L'expert SEO est alors généralement intégré au service marketing. Ses missions peuvent être assez larges : il est fréquent qu’en plus du référencement naturel, il gère aussi les campagnes SEA (référencement payant), voire le blog de l’entreprise.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du consultant SEO ?
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Environnement de travail du consultant SEO
Le consultant SEO travaille au quotidien en relation étroite avec de nombreux interlocuteurs : service e-marketing, communication et informatique de l’entreprise cliente ou de sites partenaires, webmasters, blogueurs, Community Managers, Content Managers, et autres consultants SEO (en agence notamment).
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Cadre hiérarchique
Le consultant SEO est rattaché hiérarchiquement au directeur général de son agence ou au responsable e-marketing de l’entreprise cliente, s’il y travaille en interne.
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Horaires et saisonnalité
Le consultant SEO travaille en journée, avec des dépassements possibles en soirée, notamment dans lors des périodes particulièrement chargées de la migration ou de la refonte d’un site.
Salaire du consultant SEO
Le salaire d'un consultant SEO dépend de la taille de l’agence ou de l’organisation dans laquelle il travaille, de l’ambition du projet porté et de son expérience. On observe aussi des salaires plus élevés en Île-de-France qu'en région.
Quel est le profil du consultant SEO ?
Qualités majeures
Qualité essentielle du consultant SEO : la polyvalence. Il doit avoir des compétences poussées à la fois en informatique (création de contenu, développement web, réseaux sociaux), mais aussi en marketing, communication (rédaction web notamment) et développement de marque.
Coté personnel, le consultant en référencement doit être dynamique, organisé, rigoureux et curieux, avec un fort esprit d’analyse couplé à une vraie force de proposition. Pour former les équipes chargées des sites dont il s’occupe, il doit savoir se montrer pédagogue et faire montre d’une grande aisance relationnelle.
L’humilité et une aptitude à se remettre en question sont de mise, face à un environnement Internet infini et en évolution perpétuelle.
Enfin, étant amené à travailler pour des clients aux quatre coins du monde et pour être en mesure de se tenir au courant de l’actualité du métier, la pratique de l’anglais est un must.
Expérience
Le poste de consultant SEO est souvent occupé par d’anciens webmasters ou Content Managers. Il est en effet nécessaire d’avoir eu au moins une expérience significative du référencement pour en maîtriser les enjeux et les contraintes.
Quelle formation pour devenir consultant SEO ?
Le consultant SEO ayant des compétences transversales, les formations à ce métier sont multiples. Les diplômes en web et multimédia, mais aussi en marketing, vente ou informatique peuvent conduire au métier.
Toutefois une formation en communication digitale permet d'obtenir les compétences spécifiques à cette fonction.
Votre parcours de formation chez Studi
Evolution professionnelle
Les spécialistes SEO expérimentés peuvent devenir webmarketeurs ou consultants e-marketing, mais aussi responsable grands comptes. Ils peuvent aussi s’installer en indépendants, pour exploiter leur expertise et leur carnet d’adresses fourni.
Spécialisations du métier de consultant SEO
Spécialisations du métier de consultant SEO
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Consultant en référencement naturel
Le consultant en référencement naturel aide son ou ses clients à apparaître dans la position la plus favorable sur un moteur de recherche. Il est spécialisé dans l'optimisation des performances du site afin de générer du trafic sans investissement publicitaire.
Ses missions :
- Se livrer à un audit préalable des besoins de son client en matière de référencement.
- Définir avec lui des indicateurs de performance pertinents : progression du trafic, taux de conversion, chiffre d’affaires généré…
- Proposer au client de retravailler une page en y intégrant des mots-clés précis.
- Proposer des formations en matière de bonnes pratiques aux équipes de l’entreprise.
- Effectuer des bilans réguliers de son action.
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Consultant SEA
Appelé consultant SEM (Search Engine Marketing) ou consultant SEA (Search Engine Advertizing), ce type d'expert en référencement travaille à l’optimisation de la visibilité en ligne de son client sur la base cette fois de publicités payantes auprès des annonceurs (moteurs de recherche, réseaux sociaux, sites web).
Ses missions :
- Booster le trafic (nombre de visiteurs) du site en touchant une audience spécifique.
- Faire de l’acquisition clients et inciter ceux-ci à l’action (visites, achats de produits ou de services, abonnement à une newsletter, participation à des sondages…) sur le site.
- Promouvoir l’offre du site et augmenter sa visibilité, par une communication ciblée.
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Consultant SMO
Le consultant SMO (Social Media Optimization) est chargé de définir une stratégie visant à l’augmentation de la visibilité d’une entreprise sur le web en utilisant principalement les médias sociaux.
Ses missions :
- Analyser les besoins de l'entreprise et le comportement des utilisateurs de ces réseaux et élaborer une stratégie pour les mettre en adéquation.
- Promouvoir une offre, un produit, une information, en surfant sur la viralité de l’information propre à ces supports.
- Inciter les utilisateurs à republier des contenus sur le maximum de plateformes.
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