Le métier de Chef de projet marketing
Un métier passionnant et porteur
Véritable chef d’orchestre, le chef de projet marketing est à la tête d’une équipe marketing ayant pour mission d'optimiser la visibilité et la notoriété de l'entreprise ou du produit ciblé.
Il coordonne de A à Z le travail fourni par ses collaborateurs, à partir d’un cahier des charges établi par le client ou la direction stratégique de son entreprise.
Polyvalent, le ou la cheffe de projet marketing intervient à toutes les étapes du projet marketing. Il conçoit le plan de communication (campagne multisupports, actions promotionnelles...) en fonction du cahier des charges et de sa connaissance du marché. Il veille ensuite à ce que sa mise en place soit optimale et atteigne les objectifs établis. Une fois le projet rendu, le chef de projet marketing assure également l'analyse de la rentabilité des campagnes publicitaires et entretient la relation commerciale avec les prestataires et le client.
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Portrait type du chef de projet marketing
Il trouve du travail facilement avec un bac + 5 minimum.
Il a un caractère social, créatif, organisé, entreprenant.
Il travaille dans le secteur privé, dans un bureau, en zone urbaine, et avec des horaires en journée, soirs et week-ends possibles.
Indépendant ou salarié, il gagne entre 2 500 € et 4 500 € bruts par mois.
Qui recrute des chefs de projet marketing ?
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Petites et moyennes entreprises
Au sein d’une PME-TPE, le chef de projet marketing a un profil plutôt généraliste et est rattaché directement au chef d’entreprise. Il mène le projet de A à Z : élaboration du cahier des charges, constitution des équipes internes et externes, suivi budgétaire et relationnel du projet.
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Grandes entreprises
Dans une grande entreprise, où peuvent coexister plusieurs chefs de projets marketing, il se consacre généralement soit à un projet spécialisé (champ géographique resserré, domaine d’intervention limité à des produits, des services ou des analyses) soit à un volet spécifique du projet (analyse et prise en compte des comportements et des usages des consommateurs, coordination et pilotage des intervenants et des actions, négociation avec les partenaires).
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Agences
En fonction de la clientèle et de la taille de l’agence, mais aussi de ses champs d’expertise, le chef de projet marketing peut être généraliste, comme dans une petite entreprise, ou spécialisé, comme dans une grande structure.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du chef de projet marketing ?
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Environnement de travail du chef de projets marketing
Interface entre l’ensemble des interlocuteurs d’un projet, le chef de projet marketing évolue dans un environnement de travail éminemment relationnel. En plus de son équipe marketing, il est en contact avec la direction (marketing ou entreprise) et le client, sans oublier les services internes contribuant au projet (direction financière, achats, DRH, communication…) et les partenaires ou prestataires de service y intervenant (créatifs, directeur artistique, chef de fabrication…).
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Cadre hiérarchique
Le chef de projet marketing est rattaché à la direction marketing de son entreprise, ou encore à la direction de la communication.
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Horaires et saisonnalité
Le chef de projet marketing travaille sur des horaires de bureau en journée. Il peut être amené à effectuer des heures supplémentaires et à travailler les week-ends pour boucler un projet urgent.
Salaire du chef de projet marketing
Le salaire d'un chef de projet marketing dépend de la taille de l'entreprise dans laquelle il travaille, de sa région d’activité et de son expérience.
Quel est le profil du chef de projet marketing ?
Qualités majeures
Le chef ou la cheffe de produit marketing doit connaître sur le bout des doigts les différents leviers marketing, faire preuve de très bonnes compétences rédactionnelles et éditoriales et maîtriser les outils informatiques.
La pratique de l’anglais courant est un must. Le chef de projet marketing doit savoir tenir un budget, être organisé, méthodique et rigoureux, tout en cultivant un excellent relationnel et un vrai sens commercial, doublés d’un fort sens de la diplomatie, afin de concilier des approches parfois contradictoires.
Des qualités managériales s’imposent pour motiver son équipe. Pour faire face à son importante charge de travail, il doit être dynamique, adaptable et réactif et ne pas compter ses heures.
Enfin, sa présentation est impeccable, notamment face aux clients.
Expérience
Pour devenir chef de projet marketing, il faut présenter a minima quelques années d’expérience, et avoir une vision globale du processus de décision et de réalisation impliqués par les projets. Il est toutefois toutefois possible de s’initier au poste, même étudiant, en menant des stages ou un contrat d’alternance comme assistant chef de projet en service marketing.
Les chefs de projet marketing expérimentés, qui peuvent notamment produire quelques projets d’envergure menés, sont très appréciés des entreprises et des clients, avec à la clé de très belles opportunités de progression de carrière, parfois très rapides.
Quelle formation pour devenir chef de projet marketing ?
Le poste de chargé de marketing est accessible avec un bac + 5 en marketing : master, MBA… D’autres filières sont possibles (école d’ingénieurs par exemple), à condition d’avoir donné une coloration marketing à son cursus.
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Evolution professionnelle
En entreprise, après quelques années d’exercice, le chef de projet marketing peut prétendre au poste de directeur marketing, de directeur de la communication ou de responsable communication. À ce stade, il pourra gérer plusieurs projets de manière concomitante et rendra des comptes directement à la direction générale.
En agence, le chef de projet marketing sera amené à prendre en charge des projets de plus en plus ambitieux, nécessitant un nombre d’intervenants et de partenaires accru. S’il est indépendant, il développera son activité.
Spécialisations du métier de chef de projet marketing
Spécialisations du métier de chef de projet marketing
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Chef de projet marketing digital
Le chef de projet webmarketing cumule généralement les compétences et les missions d’un chef de projet marketing en les appliquant spécifiquement à l’outil digital.
Ses missions :- Établir le brief avec le client.
- Coordonner l’ensemble des étapes relatives à la réalisation d’un projet digital en respectant le cahier des charges établi (délais, budget et qualité).
- Participer à la création des contenus, des bases de données, du brand content, des programmes d’affiliation du référencement…
Le chef de projet marketing digital peut travailler en entreprises, grandes ou petites, en agence ou en indépendant. Il est souvent doté d‘une double compétence en marketing et en techniques web.
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Chef de projet trade marketing
Le ou la cheffe de projet trade marketing travaille pour un industriel de la grande distribution, en interne ou en agence spécialisée.
Il travaille main dans la main avec des agences de communication, des graphistes ou des imprimeurs, ainsi qu’avec des professionnels comme les chefs de produits. Au confluent du marketing et du commercial, il doit à la fois connaître sur le bout des doigts le monde de la distribution et les attentes de sa clientèle. Très mobile, il oscille en permanence entre magasins, centrales d’achat, sièges des distributeurs, bureau…
Pour accéder à ce poste, une première expérience en tant que chef de rayon est très appréciée.
Ses missions :
- Optimiser les relations entre le producteur industriel et son réseau de distribution (grandes surfaces, grands magasins spécialisés…) et mener les négociations.
- Mettre en place des stratégies de croissance de la notoriété et des parts de marché, ou encore de fidélisation des consommateurs. organise diverses opérations de promotions, comme des jeux concours par exemple.
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