Directeur / directrice marketing et communication

Zoom sur le métier de directeur marketing et communication
 

Le Directeur marketing et communication (souvent appelé Marcom Director) est le garant de l'identité, de la réputation et de la croissance de l'entreprise. C'est un poste de haute direction (membre du CODIR ou COMEX) qui consiste à aligner l'image de marque avec les objectifs financiers et commerciaux de l'organisation.

Il ou elle ne se contente plus de superviser des publicités : c'est un stratège qui anticipe les mutations du marché, les nouvelles attentes éco-responsables des consommateurs et l'impact de l'intelligence artificielle sur la relation client. Son rôle est de donner un cap clair à ses équipes pour que chaque action, du post Instagram au lancement d'un nouveau produit, serve une vision commune. C’est un métier de vision, de décision et de leadership, destiné à ceux qui veulent avoir un impact direct sur le futur d'une entreprise.
 

Missions principales

Le Directeur marketing et communication orchestre des chantiers transverses et stratégiques :

• Définition de la stratégie globale : Fixer la vision à long terme du marketing et de la communication en cohérence avec la stratégie d'entreprise.
   
• Pilotage budgétaire : Arbitrer les investissements (souvent massifs) et garantir un retour sur investissement (ROI) optimal.
   
• Management de haut niveau : Encadrer les responsables de services (digital, presse, produit, événementiel) et fédérer les talents.
   
• Gestion de l'image et de la réputation : Veiller à la cohérence de la marque à l'international et gérer les relations publiques de haut niveau ou les crises majeures.
   
• Innovation et transformation : Impulser la transformation digitale et l'intégration des enjeux RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) dans les prises de parole.
   
• Reporting à la Direction Générale : Traduire les performances marketing en indicateurs business pour le conseil d'administration.
   

Compétences & qualités requises

À ce niveau de responsabilité, les compétences managériales et stratégiques priment sur l'exécution technique.
 

Environnement de travail

Le Directeur marketing et communication évolue dans un univers de responsabilités élevées.

• Cadre : Bureaux de direction, avec une forte composante de représentation (événements, conférences, presse).
   
• Rythme : Intense. Les responsabilités impliquent une grande disponibilité et une gestion du stress importante.
   
• Interactions : Il travaille quotidiennement avec le Directeur Général, le Directeur Financier et le Directeur Commercial.
   
• Mobilité : Des déplacements fréquents, parfois à l'international, pour visiter des filiales ou rencontrer des partenaires clés.

Formations pour accéder à ce métier

L'accès à la direction marketing et communication est réservé aux titulaires d'un Bac+5 ayant déjà une solide expérience managériale.
La formation Studi pour viser ce poste : Studi propose le MBA Responsable Communication (Bac+5), 100 % en ligne. Ce cursus est le tremplin idéal car il apporte la dimension "Master of Business Administration" indispensable : vous n'y apprenez pas seulement la communication, mais aussi le pilotage de la performance, le leadership et la stratégie d'entreprise. La formation est éligible au CPF et peut être réalisée en alternance pour valider vos compétences de décideur sur le terrain.
 

Je m'informe

Qui recrute ce profil ?

Toutes les organisations d'une certaine taille nécessitent une direction Marcom :

• Grands Groupes et Multinationales : Dans tous les secteurs (Luxe, Tech, Industrie, Banque).
   
• ETI (Entreprises de Taille Intermédiaire) : Pour structurer leur croissance et leur image de marque.
   
• Scale-ups : Start-ups en phase d'hyper-croissance qui doivent asseoir leur notoriété mondiale.
   
• Secteur associatif et public d'envergure : Grandes ONG ou institutions culturelles nationales.