Responsable marketing digital (Stratégique & Opérationnel)

Zoom sur le métier

Le Responsable marketing digital est le véritable "cerveau" de la stratégie de croissance d'une entreprise sur le web. Contrairement au chef de projet qui exécute, le responsable conçoit la vision (le volet stratégique) et supervise le déploiement (le volet opérationnel). Il doit garantir que chaque euro investi sur internet rapporte de la visibilité, des clients ou du chiffre d'affaires.

Son rôle s'est complexifié avec l'émergence de l'intelligence artificielle et l'importance de la protection des données. Aujourd'hui, il ne se contente pas de "faire de la pub" : il analyse le parcours d'achat de A à Z pour offrir une expérience sans couture. C'est un poste à hautes responsabilités, souvent rattaché à la direction générale, qui demande de savoir parler aussi bien aux techniciens qu'aux financiers.
 

Missions principales

Le responsable marketing digital porte deux casquettes majeures au quotidien :

Volet Stratégique :

• Audit et veille : Analyser le positionnement de la marque et surveiller les innovations de la concurrence.
   
• Plan marketing annuel : Définir les objectifs (KPIs), choisir les canaux prioritaires et allouer les budgets.
   
• Stratégie d'acquisition : Décider de l'équilibre entre référencement naturel (SEO), payant (SEA) et réseaux sociaux.

Volet Opérationnel :

• Management : Encadrer une équipe interne (trafic managers, community managers) ou piloter des agences prestataires.
   
• Gestion de projet : Superviser la refonte d'un site e-commerce ou le lancement d'une application mobile.
   
• Analyse ROIste : Décortiquer les tableaux de bord pour mesurer la rentabilité de chaque action et ajuster les budgets en temps réel.
  3. Compétences & qualités requises
  Ce profil doit être aussi à l'aise avec les concepts créatifs qu'avec les feuilles de calcul complexes.
   

Compétences & qualités requises

Ce profil doit être aussi à l'aise avec les concepts créatifs qu'avec les feuilles de calcul complexes.
 

Environnement de travail

Le responsable marketing digital travaille dans un environnement stimulant, souvent à la pointe des modes de travail actuels.

• Lieu : En entreprise (siège social) ou en agence conseil. Le télétravail est très largement répandu dans cette fonction.
   
• Rythme : Poste à responsabilités impliquant une certaine disponibilité, notamment lors des temps forts commerciaux (Soldes, Black Friday, lancements).
   
• Autonomie : Très élevée. Il dispose d'une grande liberté d'action pour atteindre ses objectifs de croissance.
   
• Relations : Il collabore avec la direction commerciale, les équipes produit et les services informatiques (IT).
   
   

Formations pour accéder à ce métier

Pour piloter une stratégie globale, un niveau Bac+5 est indispensable.
La formation Studi de référence : Studi propose le MBA Responsable Marketing (Bac+5), un cursus 100 % en ligne conçu pour former des décideurs. Vous y apprendrez à :

• Définir une stratégie marketing omnicanale.
   
• Maîtriser le pilotage de la performance digitale.
   
• Manager des équipes et des projets d'envergure.
   

Le diplôme est reconnu par l'État, éligible au CPF et peut être réalisé en alternance.

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Qui recrute ce profil ?

Le besoin est massif car aucune entreprise ne peut aujourd'hui se passer d'une stratégie web solide :

• Les "Pure Players" : Entreprises 100 % en ligne (Amazon, Zalando, Vinted).
   
• Les Grands Groupes en transformation : Banque, Assurance, Retail (ex: Carrefour, AXA).
   
• Les ETI et PME dynamiques : Qui souhaitent passer un cap dans leur développement digital.
   
• Les agences de marketing à la performance : Pour conseiller de grands comptes.